Comodidad y versatilidad transforman la industria del calzado en Colombia

Un consumidor que busca bienestar y funcionalidad

La industria del calzado en Colombia atraviesa una de sus transformaciones más profundas en la última década. Impulsada por el trabajo híbrido, los desplazamientos urbanos y la búsqueda de bienestar, los consumidores priorizan cada vez más la comodidad y la versatilidad sobre la formalidad.

Según Euromonitor, el mercado de calzado híbrido supera los USD $380 millones en Colombia y más del 65% de los consumidores ya privilegia la versatilidad frente a productos diseñados para una única ocasión.

El cambio en las preferencias de compra

Los datos de Bata reflejan esta evolución:

• Las categorías enfocadas en comfort crecieron un 10% en los últimos dos años.

• Mocasines y sandalias se consolidan como opciones preferidas.

• El 17% de los consumidores prioriza la comodidad, frente al 10% registrado en 2025.

Este cambio evidencia cómo el calzado se ha convertido en un acompañante de múltiples momentos del día: desde la jornada laboral hasta actividades sociales o de fin de semana.

“Ponte Cómodo”: la respuesta de Bata

Con más de 130 años de historia global y un profundo arraigo en Colombia, Bata lanza la plataforma Ponte Cómodo, que busca conectar con las nuevas formas de vivir la comodidad, la funcionalidad y el estilo.

“El consumidor colombiano busca productos que respondan a la vida real: confort en largas jornadas, diseño actual y funcionalidad. Por eso nace Ponte Cómodo, nuestra manera de traducir ese cambio en decisiones concretas de marca”, señaló Gustavo Orozco, gerente general de Bata Colombia.

Retos para las marcas tradicionales

La transformación del mercado plantea desafíos para las marcas de trayectoria:

• Evolucionar al ritmo de los consumidores sin perder relevancia histórica.

• Conectar con nuevas generaciones que entienden el estilo de manera distinta.

• Mantener vigencia a través de innovación en diseño y comunicación.

Bata avanza en una revisión progresiva de su propuesta en el país, fortaleciendo líneas de producto y ampliando la conversación sobre comodidad como un valor central.

Una campaña global con sello creativo

La filosofía de Ponte Cómodo se refleja en la campaña global de Bata, que utiliza a los gatos como símbolo de comodidad, mostrando —más que explicando— lo que significa sentirse realmente cómodo.