Inversión en publicidad digital en Colombia creció 9,1 % y alcanzó $847.663 millones en el Q2 de 2026
Inversión en publicidad digital en Colombia creció 9,1 % y alcanzó $847.663 millones en el Q2 de 2026
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Diana Dorado
Redacción
29 de septiembre de 2026
La inversión publicitaria digital en Colombia mantuvo su tendencia al alza durante el segundo trimestre de 2026, impulsada por un notable desempeño del formato Video y eventos de alto impacto masivo como la Copa Mundial de la FIFA, según el más reciente informe de IAB Colombia.
El mercado pasó de $777.209 millones en el segundo trimestre de 2025 a $847.662 millones en el mismo periodo de 2026, evidenciando una redistribución estratégica de los presupuestos hacia formatos visuales e interactivos.
1. Distribución e inversión por formato publicitario (Q2 2026 vs. Q2 2025)
|
Formato |
Inversión Q2 2026 |
Participación de Mercado |
Crecimiento Anual (YoY) |
|---|---|---|---|
|
Video |
$272.396 millones |
32,1 % (Líder) |
+19,2 % |
|
Social Media |
N/D |
25,3 % |
-2,9 % |
|
Search |
N/D |
18,6 % |
-3,1 % |
|
Display |
$125.834 millones |
14,8 % |
+34,4 % |
|
Branded Content |
$9.500 millones |
1,1 % |
+90,5 % |
|
Audio Digital |
$1.859 millones |
~0,2 % |
+23,9 % |
|
Influencer Marketing |
N/D |
N/D |
-7,0 % |
2. Aceleración trimestral (Q1 vs. Q2 2026) y origen de la inversión
El mercado experimentó un repunte del 91,5 % entre el Q1 ($442.612 millones) y el Q2 ($447.663 millones), motivado por el ajuste habitual de presupuestos tras el cierre de año y por la dinamización comercial generada por la Copa Mundial de la FIFA:
-
Evolución Trimestral por Formato: Durante la transición de Q1 a Q2, el formato Search creció un 161 %, Video un 142,5 %, Social Media un 71,2 % y Display un 38,2 %.
-
Origen de los Reportes (Q2 2026):
-
Agencias: Reportaron $315.827 millones (+20,3 % frente a Q2 2025).
-
Publishers (Venta Directa): Sumaron $51.425 millones (+2,4 %).
-
Estimaciones del Mercado: Se situaron en $480.411 millones (+3,4 %).
“Hoy no basta con saber cuánto se invierte en publicidad digital; necesitamos entender cómo se comporta esa inversión para tomar mejores decisiones en un ecosistema que cambia rápidamente”, afirmó Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.