La "Silver Economy" se consolida en Colombia como motor de consumo con un gasto del 12,3 % del PIB
La "Silver Economy" se consolida en Colombia como motor de consumo con un gasto del 12,3 % del PIB
Compartir:
Diana Dorado
Redacción
1 de octubre de 2026
La población mayor de 55 años se posiciona como uno de los segmentos de mayor poder adquisitivo y estabilidad en Colombia. De acuerdo con el Análisis de la Silver Economy y la Actividad Física de EAE Business School, este mercado moviliza $121 billones anuales (12,3 % del PIB nacional) e impulsa sectores clave como el bienestar, el deporte y la salud preventiva.
Con una población que supera los 7,8 millones de personas mayores de 60 años, la "economía plateada" reconfigura las estrategias comerciales en 2026, promoviendo ofertas enfocadas en la longevidad activa, la autonomía y la socialización en lugar de enfoques tradicionales basados en la nostalgia.
1. Indicadores económicos y de impacto sectorial
|
Métrica / Variable |
Cifra / Registro |
Impacto Estratégico en el Mercado |
|---|---|---|
|
Gasto Anual de la Población Sénior |
$121 billones COP (~12,3 % del PIB). |
Genera estabilidad comercial en entornos de incertidumbre. |
|
Población Sénior (>60 años) |
>7,8 millones de personas. |
Grupo de mayor crecimiento demográfico en el país. |
|
Valor Agregado del Sector Deporte |
$17,8 billones COP. |
Crecimiento impulsado por la adopción de hábitos saludables. |
|
Participación Sénior en Gimnasios |
12 % de los usuarios (>50 años). |
Diversificación hacia servicios de fisioterapia y nutrición virtual. |
|
Costo por Inactividad Física |
~$2 billones COP anuales. |
Reto para el sistema de salud que la longevidad activa busca mitigar. |
2. Oportunidades de mercado y sostenibilidad en salud
El análisis de EAE Business School resalta el rol estratégico de la Silver Economy como alivio para las finanzas públicas y oportunidad de innovación comercial:
-
Sostenibilidad del Sistema de Salud: La adopción de disciplinas de bajo impacto (yoga, natación, entrenamiento guiado) reduce el gasto público derivado del sedentarismo, estimado en $2 billones al año.
-
Rediseño de la Oferta Comercial: Las marcas adaptan sus portafolios para integrar productos y servicios que fomenten la vitalidad y el bienestar integral, superando las narrativas orientadas exclusivamente al público joven.
-
Ecosistema Integrado de Servicios: Cadenas de fitness y bienestar incorporan atención multidisciplinaria (nutrición, fisioterapia y tecnología para la salud) para responder a las demandas del usuario sénior.
“Las marcas que logren capturar la atención de la población mayor de 55 años serán las que validen su rol activo en la sociedad mediante productos que fomenten la autonomía y el bienestar físico”, afirmó Ángel Moreno Inocencio, profesor de EAE Business School.