MinComercio lleva los sabores, paisajes y cultura de Colombia a Madrid para impulsar el turismo internacional
MinComercio lleva los sabores, paisajes y cultura de Colombia a Madrid para impulsar el turismo internacional
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Diana Dorado
Redacción
14 de octubre de 2026
El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinComercio) desplegó la estrategia internacional de promoción “Colombia te llama” en Madrid, aprovechando el marco de Macondo Park durante La Residencia LMYNL (del 9 al 11 de octubre). La iniciativa busca convertir el interés y la inspiración en flujos reales de viajeros hacia el país, destacando activos clave de la marca nacional como la biodiversidad, las expresiones culturales y la gastronomía de origen.
La campaña integra la participación de aliados emblemáticos como Juan Valdez, utilizando la experiencia sensorial del café premium colombiano como puerta de entrada para promocionar rutas turísticas de naturaleza, cultura e historia en los principales mercados emisores de Europa.
1. Indicadores de posicionamiento y componentes de la campaña internacional
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Eje de Promoción |
Componente / Aliado Estratégico |
Diagnóstico y Enfoque de Experiencia de Viaje |
|---|---|---|
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Mercado Objetivo y Sede |
Madrid, España (La Residencia LMYNL) |
Conexión con el principal hub de emisión y distribución turística europea. |
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Concepto de Campaña |
“Colombia te llama” / “Ven y vive, Colombia” |
Transición del marketing de inspiración a la conversión directa de viajes. |
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Activo Gastronómico |
Café Juan Valdez + Sabores regionales |
Promoción del turismo cafetero e historias de origen agrícola. |
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Oferta de Naturaleza |
Montañas, nevados, biodiversidad y playas |
Posicionamiento de Colombia como destino sostenible y de aventura. |
2. Pilares de la estrategia de conversión y promoción sensorial
La activación de MinComercio en España aborda el ciclo de decisión del viajero internacional mediante tres momentos clave:
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Activación Sensorial y Gastronómica (Día 1): Inmersión en los sabores y aromas colombianos con el café de origen como vehículo narrativo para conectar al consumidor con las regiones productoras.
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Inmersión en Paisajes y Biodiversidad (Día 2): Exhibición de la oferta turística de naturaleza, ecoturismo y patrimonio cultural, orientada a viajeros de alto valor.
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Llamado a la Acción y Conversión de Viajes (Día 3): Mensaje directo de cierre (“Ven y vive, Colombia”) diseñado para incentivar la reserva y exploración de destinos nacionales.
“Colombia te llama a descubrir un país que reúne montañas imponentes, mares con extraordinaria riqueza natural y una cultura que se expresa en la hospitalidad de su gente. Con la experiencia en Madrid buscamos transformar el interés y la inspiración en experiencias reales de viaje hacia nuestro territorio”, destaca la iniciativa liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.