IA y medios: el nuevo presidente de la SIP exige reglas justas para el uso de contenidos periodísticos

Carlos Jornet advierte que la Inteligencia Artificial está profundizando la crisis de sostenibilidad de los medios de comunicación

La irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) está transformando la forma en que las personas consumen información. Sin embargo, para la industria de los medios de comunicación, este avance tecnológico plantea un desafío cada vez más urgente: el uso de contenidos periodísticos por parte de plataformas de IA sin una compensación económica para quienes los producen.

Esa fue una de las principales advertencias realizadas por Carlos Jornet, recientemente designado presidente de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), quien hizo un llamado a abrir espacios de negociación entre las grandes empresas de Inteligencia Artificial, los medios de comunicación y los gobiernos para establecer reglas más equitativas.

Una competencia desigual para el periodismo

Durante su participación en la conmemoración de los 40 años del programa de Comunicación Social y Periodismo de la Universidad Autónoma de Occidente (UAO), en Cali, Jornet calificó el escenario actual como una competencia asimétrica que amenaza la sostenibilidad económica de los medios.

Según explicó, plataformas de IA como OpenAI y otros desarrolladores de modelos generativos utilizan contenidos producidos por medios periodísticos para entrenar y alimentar sus sistemas, generando respuestas para los usuarios sin que los creadores originales reciban ningún tipo de compensación.

“El problema de hoy es con las grandes plataformas de IA, que alimentan sus sistemas con nuestros contenidos. Escanean nuestros contenidos, responden por nosotros y no recibimos ni un céntimo por eso”, afirmó Jornet.

La preocupación se centra en el impacto que este modelo puede tener sobre la viabilidad financiera del periodismo profesional, especialmente en un momento en el que las empresas de medios enfrentan desafíos crecientes relacionados con la monetización de la información.

La propuesta: una mesa de negociación entre IA, medios y gobiernos

Para el nuevo presidente de la SIP, la solución pasa por la construcción de mecanismos de diálogo que permitan equilibrar las relaciones entre los diferentes actores del ecosistema digital.

Jornet propuso la creación de una mesa de negociación integrada por empresas desarrolladoras de Inteligencia Artificial, medios de comunicación y representantes gubernamentales.

El objetivo sería establecer acuerdos alrededor del acceso, uso y compensación de los contenidos periodísticos que alimentan los modelos de IA.

“Esa mesa debe tener las patas bien equilibradas, porque ahora no lo es. Es como competir con Usain Bolt, pero saliendo 500 metros atrás. Para los medios es difícil competir con la IA”, señaló.

El desafío de proteger la sostenibilidad del periodismo

Aunque reconoció que la Inteligencia Artificial ofrece oportunidades importantes para mejorar procesos editoriales, optimizar flujos de trabajo y fortalecer la producción de contenidos, Jornet advirtió que la ausencia de marcos regulatorios claros podría debilitar aún más las bases económicas del sector.

Su planteamiento surge en un contexto global donde diversos medios, asociaciones de prensa y organizaciones periodísticas han comenzado a reclamar mecanismos que garanticen una compensación justa por el uso de sus contenidos en sistemas de IA generativa.

Para el dirigente gremial, la situación guarda similitudes con los desafíos que enfrentó el sector frente al auge de las redes sociales, plataformas que transformaron los hábitos de consumo informativo sin que existieran inicialmente reglas claras para la distribución y monetización del contenido periodístico.

La IA redefine la relación entre tecnología y periodismo

El debate sobre el uso de contenidos por parte de modelos de Inteligencia Artificial se ha convertido en uno de los temas más relevantes para la industria de medios a nivel mundial.

Mientras las compañías tecnológicas avanzan en el desarrollo de herramientas capaces de sintetizar, resumir y generar información en segundos, los medios buscan garantizar la protección de la propiedad intelectual, la sostenibilidad financiera y el valor del periodismo profesional.

La discusión ya no se limita a la innovación tecnológica. También involucra aspectos relacionados con derechos de autor, transparencia, monetización de contenidos y el futuro de una actividad fundamental para la democracia y el acceso a la información.

Una agenda clave para el futuro de la información

Las declaraciones de Carlos Jornet marcan una de las primeras posiciones institucionales de su gestión al frente de la SIP y reflejan una preocupación creciente en la industria periodística internacional.

El reto para los próximos años será encontrar modelos de colaboración que permitan aprovechar las oportunidades de la Inteligencia Artificial sin debilitar a quienes producen información de calidad.

En un entorno donde la tecnología avanza más rápido que la regulación, el equilibrio entre innovación, sostenibilidad y protección de los contenidos periodísticos se perfila como uno de los grandes debates del ecosistema informativo global.