Sé Global: la estrategia con la que Global66 convierte los sueños en una experiencia

La fintech lleva su propuesta de valor a Colombia, Chile, Perú y Argentina a través de contenidos, experiencias participativas y conexión emocional con las personas

En la era de la Inteligencia Artificial y la producción masiva de contenido, la diferenciación de marca se ha convertido en uno de los mayores desafíos para las empresas. Hoy, destacar ya no depende únicamente de la frecuencia de comunicación, sino de la capacidad de construir vínculos auténticos con las audiencias y generar experiencias que conecten con sus aspiraciones.

Bajo esta premisa, Global66 lanzó Sé Global, una estrategia de posicionamiento regional que busca redefinir el significado de ser global y acercar su marca a las historias, metas y sueños de las personas en Colombia, Chile, Perú y Argentina.

El nuevo desafío de las marcas: generar conexiones reales

La evolución del marketing está impulsando a las empresas a replantear la manera en que se relacionan con sus consumidores. Según el Informe sobre el Estado del Marketing 2026 de HubSpot, el 63% de los profesionales del sector considera que necesita contenido más original y centrado en las personas para diferenciarse, mientras que cerca del 85% revisa periódicamente la identidad de su marca para mantener su relevancia.

Este contexto ha acelerado una tendencia clara: las marcas ya no compiten únicamente por visibilidad, sino por significado.

Para Global66, esta transformación representa una oportunidad para construir una narrativa más cercana a la forma en que millones de latinoamericanos se relacionan con el mundo.

Más allá de viajar: las múltiples formas de ser global

Tradicionalmente, el concepto de globalización suele asociarse con viajar, estudiar o vivir en el exterior. Sin embargo, la realidad actual muestra un panorama mucho más amplio.

Trabajar para clientes internacionales, recibir ingresos en diferentes monedas, gestionar negocios transfronterizos, prestar servicios de forma remota o apoyar económicamente a familiares en otros países son experiencias que hoy conectan a millones de personas con mercados globales.

Precisamente allí nace el concepto de Sé Global, una plataforma de comunicación que busca representar esas nuevas formas de interacción internacional que hacen parte de la vida cotidiana.

La estrategia pretende ampliar la conversación más allá de los servicios financieros y conectar con las motivaciones personales que impulsan estas relaciones.

Las cifras detrás de una nueva realidad financiera

La apuesta de Global66 encuentra respaldo en el comportamiento de sus propios usuarios.

De acuerdo con el informe operativo de la compañía correspondiente al tercer trimestre de 2026, las transferencias internacionales realizadas por clientes en Colombia responden a diversos propósitos:

¿Para qué envían dinero los colombianos al exterior?

• 28%: remesas y apoyo familiar.
• 8%: educación y estudios.
• 6%: servicios profesionales y trabajo freelance.
• 4%: actividades comerciales y negocios.
• 1%: servicios digitales.
• 1%: tratamientos médicos.
• 50%: viajes y otras operaciones sin finalidad declarada.

Estos datos reflejan cómo las conexiones financieras internacionales ya forman parte de la vida cotidiana y evidencian la diversidad de razones por las que las personas interactúan con el mundo.

El Sueño Global: cuando el marketing se transforma en participación

Uno de los pilares de la estrategia es El Sueño Global, una iniciativa diseñada para que las personas no solo reciban un mensaje de marca, sino que participen activamente en su construcción.

La dinámica invita a los participantes a compartir un sueño o proyecto personal y movilizar a sus comunidades para obtener votos a través de una plataforma digital.

Los diez sueños con mayor respaldo podrán recibir apoyo financiero para hacerse realidad, ya sea cubriendo total o parcialmente los recursos necesarios para desarrollarlos, según las condiciones del concurso.

Más que una campaña promocional, la iniciativa busca convertir el posicionamiento de marca en una experiencia colaborativa y emocional.

Una estrategia regional con impacto local

La propuesta se desarrolla simultáneamente en Colombia, Chile, Perú y Argentina, fortaleciendo la presencia regional de Global66 y permitiendo identificar aspiraciones que trascienden las fronteras.

Hasta la fecha, la iniciativa ha registrado más de 5.600 sueños postulados, de los cuales cerca de 2.000 provienen de Colombia, una muestra del interés que genera este tipo de experiencias centradas en las personas.

La estrategia combina diversos puntos de contacto:

Los componentes de Sé Global

• Publicidad exterior.
• Contenidos digitales.
• Vocerías y liderazgo de opinión.
• Activaciones de marca.
• Plataforma digital de participación ciudadana.

El objetivo es construir una conversación regional en torno a las diferentes formas de conectar con el mundo.

“Con Sé Global queremos acercar esa idea a la vida cotidiana de las personas y construir una marca con la que puedan identificarse. A través de este concurso reconocemos las distintas formas en las que los latinoamericanos se conectan con el mundo y demostramos que, aunque cada país tiene sus propias realidades, compartimos aspiraciones que trascienden las fronteras”, afirma Tomás Bercovich, cofundador y CEO de Global66.

La evolución del branding en América Latina

La estrategia de Global66 refleja una tendencia cada vez más visible en el marketing contemporáneo: las marcas buscan pasar de la comunicación transaccional a la construcción de comunidades y experiencias significativas.

En un contexto donde la tecnología facilita crear contenido a gran velocidad, el verdadero diferencial está en generar identificación, participación y propósito.

Sé Global responde precisamente a ese desafío: convertir una propuesta financiera en una plataforma que reconoce sueños, conecta historias y visibiliza las múltiples maneras en que millones de latinoamericanos construyen su propio camino en un mundo cada vez más interconectado.

Una marca que apuesta por las aspiraciones de las personas

Más allá de fortalecer su posicionamiento regional, Global66 busca demostrar que ser global no depende únicamente de cruzar fronteras, sino de las oportunidades, relaciones y proyectos que las personas construyen cada día.

En una época donde la autenticidad se ha convertido en uno de los activos más valiosos de las marcas, iniciativas como Sé Global muestran cómo las experiencias participativas pueden convertirse en una herramienta poderosa para conectar con las audiencias y construir relevancia a largo plazo.