¿El fracaso de la IA? El 100 % de los líderes de marketing en Colombia reporta dificultades y el 57 % sigue haciendo informes a mano
¿El fracaso de la IA? El 100 % de los líderes de marketing en Colombia reporta dificultades y el 57 % sigue haciendo informes a mano
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Diana Dorado
Redacción
9 de noviembre de 2026
Se presentó Fall Spotlight 2026, un estudio que revela una paradoja: el 100 % de los líderes de marketing encuestados en Colombia reporta dificultades al trabajar con inteligencia artificial y el 57 % todavía debe elaborar informes y consolidar información manualmente, pese a contar con herramientas diseñadas para facilitar esos procesos.
Los hallazgos abren una conversación sobre lo que ocurre con la IA en el entorno laboral: por qué se sigue dedicando tiempo a tareas que podrían automatizarse, qué falla en la integración de estas tecnologías y qué necesitan las empresas para que la IA transforme de verdad la manera de trabajar.
1. Indicadores del estudio Fall Spotlight 2026
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Variable / Dimensión |
Métrica Oficial |
Diagnóstico / Análisis |
|---|---|---|
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Dificultades con la IA |
100 % de los líderes de marketing encuestados en Colombia |
Reportan problemas al trabajar con esta tecnología. |
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Tareas manuales |
57 % |
Todavía elabora informes y consolida información de forma manual. |
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Fuente |
Estudio de HubSpot sobre la IA en el trabajo en Colombia |
El comunicado completo está adjunto en Word, con una imagen de apoyo. |
2. Las preguntas que plantea el estudio
El correo resume tres interrogantes:
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¿Por qué se siguen dedicando horas a tareas que podrían automatizarse?
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¿Qué está fallando en la integración de las herramientas de IA en los equipos?
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¿Qué necesitan las empresas para que la IA realmente transforme la manera de trabajar?
3. Cómo leer las cifras
Que todos los líderes consultados reporten dificultades no significa que la IA no funcione, sino que su adopción en los equipos de marketing todavía enfrenta obstáculos prácticos. Por su parte, el 57 % que sigue consolidando datos a mano muestra que la automatización disponible no siempre se traduce en cambios en los procesos. Es una lectura de las cifras, no una afirmación del comunicado.
4. Qué falta por conocer
El correo no informa el tamaño de la muestra ni la metodología. El estudio completo está en el documento “Estudio Spotlight - IA en el trabajo en Colombia.docx”, que no pude abrir. La agencia ofrece un vocero de HubSpot para una entrevista. El correo incluye la imagen “Spotlight - IA en el trabajo en Colombia.jpg”.
5. Datos que conviene pedir a la fuente
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Número de líderes de marketing encuestados en Colombia y fechas del estudio.
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Qué tareas son las que más se siguen haciendo de forma manual.
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Qué herramientas de IA usan los encuestados y cuáles son sus principales dificultades.