La inteligencia artificial, la realidad aumentada y las plataformas DOOH transformarán la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.

El impacto de la tecnología en el marketing

El marketing digital está viviendo una revolución impulsada por la tecnología y los cambios en el comportamiento del consumidor. La digitalización ha convertido la experiencia del cliente en el eje central de las estrategias publicitarias, donde la personalización basada en datos, las experiencias inmersivas y las plataformas innovadoras marcarán la pauta en 2025.

Melissa Guevara, cofundadora y CEO de Bscreen, enfatiza que el éxito del marketing ya no depende solo de la creatividad. “En 2025, será un equilibrio entre innovación tecnológica, análisis de datos y experiencias únicas que conecten emocionalmente con las audiencias”, afirma.

A continuación, te presentamos las cinco tecnologías que transformarán la publicidad el próximo año:

1. Inteligencia Artificial: La era de la hiperpersonalización

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en el motor del marketing digital. En 2025, la hiperpersonalización será la norma, permitiendo a las marcas anticiparse a las necesidades de los consumidores en tiempo real mediante el marketing predictivo y la automatización.

De acuerdo con un estudio de Salesforce, el 93% de las empresas que implementan IA han visto un incremento significativo en sus tasas de conversión. Además, se estima que el 40% de las funciones de marketing estarán automatizadas, mejorando la interacción con los consumidores y reduciendo costos operativos.

2. Experiencias inmersivas con Realidad Aumentada y Virtual

Las experiencias inmersivas se consolidarán como una estrategia clave para las marcas. Tecnologías como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) permitirán a los consumidores interactuar con productos y servicios antes de realizar una compra.

Un informe de PwC estima que el impacto económico de estas tecnologías alcanzará los 1,5 billones de dólares en 2030. Desde probar muebles en su hogar con AR hasta vivir experiencias interactivas a través de VR, los usuarios estarán más conectados con las marcas que apuesten por esta innovación.

3. Publicidad Digital Out of Home (DOOH)

El Digital Out of Home (DOOH) se convertirá en una herramienta indispensable para maximizar la visibilidad de las marcas en espacios estratégicos como centros comerciales, aeropuertos y vías públicas.

Bscreen, pionero en DOOH en Colombia, ha sido reconocido como el «Airbnb de la publicidad», facilitando la conexión entre anunciantes y propietarios de espacios publicitarios. Melissa Guevara destaca: “No se trata solo de tener presencia, sino de aprovechar el alto tráfico de estas pantallas digitales para capturar audiencias masivas y medir resultados en tiempo real”.

Un estudio de Nielsen respalda esta afirmación, indicando que el 66% de los consumidores recuerda haber visto un anuncio en una pantalla digital durante la última semana.

4. Account-Based Marketing (ABM): Personalización para empresas

La personalización también impactará el marketing B2B con el Account-Based Marketing (ABM). Esta estrategia permite diseñar campañas dirigidas a cuentas clave, optimizando el impacto y mejorando la relación con clientes potenciales.

Las empresas que adopten el ABM podrán comprender a fondo a sus clientes, diseñando ofertas personalizadas y construyendo relaciones comerciales de largo plazo.

5. Análisis avanzado de datos: La base de las decisiones estratégicas

El análisis de datos se convertirá en un pilar fundamental del marketing en 2025. Gracias al aprendizaje automático y a la IA, las marcas podrán procesar grandes volúmenes de información en tiempo real, identificando patrones de comportamiento del consumidor y optimizando sus estrategias.

Se proyecta que el mercado global de análisis de datos alcance los 234,6 mil millones de dólares en 2025, con un crecimiento anual del 38,2%.

La tecnología redefinirá el marketing en 2025

Las marcas que adopten estas innovaciones tecnológicas estarán mejor posicionadas para ofrecer experiencias impactantes y construir relaciones sólidas con sus audiencias. La combinación de IA, experiencias inmersivas, publicidad DOOH, ABM y análisis de datos definirá el futuro de la publicidad.

El 2025 será el año en que las marcas que apuesten por la innovación marcarán la diferencia en un entorno digital en constante evolución.