En la última edición de IAB Tech Colombia, el evento insignia que reúne a expertos y líderes en martech y adtech en la industria digital, Juan González, Scibids AI Lead LatAm en DoubleVerify (DV), compartió su perspectiva sobre el futuro de la publicidad digital. En su conferencia magistral titulada “Cómo aprovechar la inteligencia artificial en su inversión digital en medios de comunicación”, González destacó el impacto transformador de la IA en la estrategia de marketing.
Beneficios de la IA en la publicidad digital
Durante su presentación, González subrayó que la inteligencia artificial está revolucionando la industria publicitaria al permitir a las marcas obtener resultados inmediatos cuando se implementa estratégicamente. Según el Global Insights 2024 Trends Report, el 67% de los marketers en Latinoamérica reconocen que la optimización de campañas basada en IA mejora significativamente la calidad de los medios.
Principales formas de aprovechar la IA en campañas publicitarias
González señaló las tres formas principales en que el sector planea utilizar la IA en los próximos 12 meses:
- Optimización creativa dinámica: Mejora de la relevancia y el atractivo de los anuncios.
- Detección de fraudes: Protección contra prácticas engañosas que afectan el rendimiento.
- Análisis de datos: Generación de insights valiosos para la toma de decisiones.
La IA como motor esencial en marketing
“La inteligencia artificial no es solo una herramienta más en la caja de herramientas de un marketer; es un motor esencial que redefine cómo las marcas se posicionan y protegen sus inversiones en el entorno digital”, afirmó González. A pesar de los desafíos que presenta la IA generativa, como el fraude publicitario y los deep fakes, la tecnología también se utiliza para detectar y mitigar estos riesgos.
Importancia de la protección de marca
Un aspecto clave de la conferencia fue la necesidad de proteger la reputación de la marca y asegurar el rendimiento de los anuncios. Según González, la tecnología de clasificación impulsada por IA juega un papel crucial al proporcionar el contexto completo del contenido, garantizando que los anuncios lleguen a las audiencias adecuadas en entornos seguros.
Optimización continua y retorno de inversión
«La IA no solo optimiza tareas repetitivas, sino que también genera información valiosa que permite a los anunciantes ajustar y mejorar continuamente sus KPI exclusivos con precisión y eficacia», concluyó González. Además, se observó que la inteligencia artificial puede ofrecer un ROI promedio de 4 dólares por cada dólar invertido en campañas.
Juan González: Un Experto en Medios y Adtech
Juan González es un experto senior en medios, adtech y ad sales con más de 20 años de experiencia en la industria de medios en América Latina. En los últimos tres años, se ha especializado en la IA aplicada a medios digitales. Actualmente, lidera la tecnología DV Scibids AI en LATAM, que utiliza soluciones respetuosas con la privacidad y amplía los KPI tradicionales ofrecidos a nivel DSP.
