El running se consolida como motor de crecimiento económico, posicionamiento de marca y bienestar social
Los maratones impulsados por TCS no solo mueven corredores, también economías, marcas y comunidades.
En medio del auge global del running, los maratones patrocinados por Tata Consultancy Services (TCS) están dejando una huella que va más allá de las líneas de meta. Según el nuevo informe Marathons 50 2025 de Brand Finance, estas carreras han generado US$2.250 millones en impacto económico local solo en 2024, y han recaudado US$279 millones para causas benéficas, consolidándose como eventos estratégicos para el desarrollo económico y social.
Impacto económico y social: una inversión con retorno tangible
El reporte detalla que los 50 maratones más importantes del mundo generaron en conjunto US$5.200 millones a las economías de sus ciudades anfitrionas y recaudaron US$425 millones en donaciones. Dentro de ese ecosistema, los maratones patrocinados por TCS —incluyendo los de Londres, Nueva York y Sídney— se destacan por su contribución masiva.
“Los maratones inspiran movimiento, bienestar y comunidad. El informe demuestra que invertir en estos eventos genera beneficios reales para ciudades, marcas y personas”, destaca Abhinav Kumar, Chief Marketing & Communications Officer de TCS.
Desde su incursión en el mundo del running hace 15 años, el valor de marca de TCS creció de US$2.100 millones en 2010 a US$21.300 millones en 2025, prueba del poder del patrocinio alineado con propósito.
Marca, tecnología e innovación: la fórmula ganadora de TCS
Además del impacto económico, TCS ha capitalizado su vínculo con los maratones para fortalecer su imagen global. El informe señala que la compañía ha logrado un 67 % de consideración de marca entre corredores y un 27 % entre no corredores, destacando su efectividad como patrocinador.
La marca ha revolucionado la experiencia del maratón al incorporar soluciones tecnológicas basadas en inteligencia artificial y análisis de datos, como el primer gemelo digital del corazón de un corredor profesional, que mejora el rendimiento y la salud de los atletas.
“Correr mejor, vivir más sanamente y construir un futuro más sostenible e inclusivo: esa es nuestra visión”, afirma Kumar.
Compromiso con la sostenibilidad: más allá del deporte
El impacto de TCS no se detiene en la tecnología. La empresa ha sido reconocida por su enfoque sostenible, siendo parte de los 53 eventos deportivos certificados por el Consejo para el Deporte Responsable, a través de ReScore, una aplicación desarrollada por TCS para evaluar y optimizar el desempeño ambiental de los eventos.
“Los maratones representan una plataforma ideal para marcas que quieren diferenciarse a través del compromiso social, la tecnología y el cuidado ambiental”, explica David Haigh, CEO de Brand Finance.
Correr con propósito: una estrategia de marca inteligente
La presencia de TCS en 14 maratones de clase mundial, incluyendo cinco de las siete Abbott World Marathon Majors, demuestra que el patrocinio deportivo puede ser una herramienta poderosa para conectar con audiencias diversas, fortalecer la reputación de marca y crear impacto positivo a largo plazo.
