Colombia consolida su rol creativo
La economía cultural y creativa alcanzó en 2024 un valor agregado de $44,3 billones, según la Cuenta Satélite del DANE. Esta cifra confirma que la creatividad es también una capacidad económica y estratégica para el país, consolidando a las industrias culturales como un frente clave de competitividad.
Bogotá, epicentro creativo nacional
La capital concentra el 61,1% de la economía cultural y creativa, con $20,8 billones en valor agregado y más de 235.000 ocupaciones generadas en 2024. Estos indicadores refuerzan su posición como el principal hub creativo de Colombia, con capacidad para proyectar talento hacia mercados regionales e internacionales.
Publicidad y marketing en transformación
El sector creativo coincide con un cambio profundo en la industria publicitaria:
La inversión digital en Colombia alcanzó $3,04 billones en 2025, creciendo 7,6% frente al año anterior.
Representó el 59% de la inversión total en medios, según IAB Colombia.
Las marcas destinan más recursos a formatos y canales capaces de medir resultados, generar interacción y conectar con audiencias fragmentadas.
Este cambio de paradigma exige aliados que integren creatividad, datos, cultura, estrategia y negocio, respondiendo a consumidores que se mueven entre múltiples canales y comunidades.
Evolución de DDB hacia TBWA en Colombia
En este contexto, se anunció la transformación de DDB hacia TBWA, fortaleciendo la presencia local de uno de los grandes jugadores globales de la publicidad:
Más de 470 colaboradores.
Manejo integral de 25 marcas en Colombia y América Latina.
Crecimiento de doble dígito en clientes e ingresos.
Operación entre las tres más grandes de Latinoamérica dentro de la red TBWA.
La metodología Disruption® de TBWA integra creatividad, cultura y estrategia para abordar retos de marca y crecimiento con visión regional y global.
Talento colombiano con proyección internacional
“Colombia tiene una oportunidad clara: consolidarse como plataforma de pensamiento creativo y estratégico para la región. El crecimiento de la economía creativa demuestra que el país tiene talento y capacidad empresarial para responder a los retos reales de las marcas”, afirmó Juan Franco, VP de Planeación de TBWA Colombia.
La operación local ocupa un lugar destacado en el Board mundial creativo de TBWA, integrado por solo 12 oficinas en una red de más de 70, y se posiciona como la número uno en reputación y efectividad en Latinoamérica.
Proyecciones
Bajo condiciones estables, TBWA Colombia proyecta:
Mantener crecimiento de doble dígito en el mercado nacional.
Ampliar en 30% sus operaciones internacionales hacia mercados como México y Centroamérica.
