Un mercado en expansión
El consumo de vino en Colombia atraviesa una transformación significativa. De acuerdo con NielsenIQ, la categoría mueve cerca de USD 330 millones anuales y alcanza ventas de 43 millones de botellas al año, reflejando un crecimiento sostenido y una integración cada vez mayor del vino en momentos cotidianos.
Ramón Bilbao: líder del segmento premium
En este contexto, Ramón Bilbao se consolida como la marca líder del segmento premium en el país, con más de ocho referencias disponibles en el mercado nacional. Fundada en 1924 en Haro, La Rioja, la bodega española ha reinterpretado el vino tradicional con propuestas más frutales, equilibradas y accesibles para nuevas generaciones.
“El vino dejó de ser algo que se explica para convertirse en algo que se siente. Hoy las personas no buscan saber más, buscan disfrutar más”, afirma Rodolfo Bastida, enólogo y director técnico de Ramón Bilbao.
De lo especial a lo cotidiano
Históricamente asociado a ocasiones especiales y protocolos, el vino empieza a ocupar un lugar distinto: más espontáneo, más cotidiano y menos condicionado por el conocimiento técnico. Según Euromonitor International, los consumidores priorizan experiencias auténticas y emocionales, impulsando categorías que se integran naturalmente a la vida diaria.
“Hechos para sentir”: una nueva plataforma global
Ramón Bilbao lanzó la iniciativa Hechos para sentir, que propone vivir el vino desde los sentidos y no desde la solemnidad. La idea es simple: abrir una botella puede convertirse en una pausa consciente en medio de un mundo acelerado.
La conversación deja de centrarse en cepas y tecnicismos, y se enfoca en la experiencia, el disfrute y el valor de los pequeños momentos cotidianos.
Expansión en Colombia
Como parte de esta nueva etapa, Rodolfo Bastida visitó recientemente Colombia para compartir la visión detrás de “Hechos para sentir” y anunciar la llegada de Mirto, la máxima expresión del portafolio de la bodega.
En el país, esta visión se impulsa junto a Dislicores, compañía clave en el desarrollo de la categoría premium y en la conexión de marcas internacionales con consumidores locales.
Vino para todos los días
Más allá de una campaña, el movimiento refleja una transformación más amplia: el paso de un consumo basado en la ocasión hacia experiencias más cotidianas, emocionales y conectadas con el estilo de vida contemporáneo.
El crecimiento del vino en Colombia no depende únicamente del producto, sino de la capacidad de las marcas de integrarse de forma natural en la vida diaria del consumidor.Empiece a escribir aquí...
