Una producción de escala global
Davivienda y la agencia Leo Burnett presentan Hotel Mundial, una propuesta de comunicación que recrea un espacio donde conviven personas de diferentes países y nacionalidades para vivir el torneo.
La campaña incluye cerca de 15 comerciales originales, estrenados progresivamente durante las transmisiones y acompañados por un despliegue masivo en ecosistemas digitales, medios tradicionales y la participación activa de creadores de contenido.
El concepto creativo: transformar el entretiempo
El desarrollo creativo parte de un análisis profundo sobre los comportamientos de los aficionados durante los descansos de los partidos. El entretiempo se convierte en el eje narrativo: el momento exacto en que la atención migra de la cancha hacia la conversación y el entretenimiento.
“El objetivo es consolidar la relevancia cultural de la marca, logrando que Davivienda forme parte del diálogo íntimo y espontáneo en los hogares, más allá de ser un simple interruptor comercial”, explica Juan Gómez, CCO de Leo Burnett.
El universo del Hotel Mundial
La campaña se ambienta en un hotel con estética de los años 80, ubicado en La Florida, donde cuatro personajes clave protagonizan situaciones cotidianas y graciosas:
Segundo: dueño del hotel.
Matías: argentino todoterreno.
Mía: latina aspirante a creadora de contenido.
David: canadiense que trabaja como botones.
Cada comercial refleja experiencias reales con las que los hinchas se identifican cuando el juego se detiene, generando conversación y conexión emocional.
Marketing 360 y narrativa evolutiva
La campaña está diseñada como una estrategia multitarget y multiplataforma, con presencia en televisión, redes sociales y medios digitales. La narrativa del Hotel Mundial evolucionará a la par del torneo, asegurando dinamismo y relevancia durante toda la competencia.
En redes sociales, los espectadores podrán interactuar con escenas y detalles de los comerciales, dinamizando la comunicación con los prosumidores y ampliando el alcance de la propuesta.
Davivienda como referente cultural
Con Hotel Mundial, Davivienda busca acompañar la pasión futbolística y liderar la pauta publicitaria digital y televisiva en los momentos de mayor tráfico y atención del Mundial. La campaña se posiciona como una de las más importantes del año para la entidad financiera, consolidando su papel como marca culturalmente relevante en el escenario deportivo global.
