Un evento deportivo que activa la economía digital
La antesala del Mundial de Fútbol 2026 no solo despierta la pasión deportiva, también impulsa el consumo en categorías clave del comercio electrónico y los servicios digitales. Según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), el torneo ya evidencia incrementos en sectores como tecnología, entretenimiento, turismo y apuestas online.
“El Mundial activa un ecosistema más amplio de categorías digitales que se potencian en cadena: quien renueva su televisor también evalúa qué plataforma contratar para ver los partidos, y quien planea un viaje consulta vuelos, hoteles y seguros desde el mismo dispositivo”, comenta Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la CCCE.
Categorías con mayor dinamismo
Televisores: entre noviembre de 2025 y enero de 2026, las ventas crecieron un 32% interanual, según el DANE. Las importaciones pasaron de 113.854 unidades en enero de 2025 a 164.983 en enero de 2026 (+44,9%), anticipando la demanda previa al torneo.
Indumentaria deportiva: camisetas, gorras y chaquetas alusivas a la Selección Colombia registran incrementos de entre 20% y 30% en años mundialistas, según Protela.
Streaming y suscripciones: el 46% de los colombianos mayores de 15 años ya accede a plataformas digitales de video. Empresas como DirecTV proyectan aumentos de entre 30% y 40% en suscripciones durante el torneo.
Turismo digital: previo al Mundial de Qatar 2022, Despegar reportó un aumento del 173% en búsquedas hacia ese destino. Para 2026, la sede múltiple entre EE. UU., México y Canadá amplía las opciones de viaje. Además, la CCCE organiza el TravelSale (9 al 15 de junio) con descuentos exclusivos.
Apuestas online: según Fecoljuegos, el volumen apostado superó los $45 billones en 2024, y se espera un repunte durante el Mundial, especialmente si la Selección Colombia avanza en el torneo.
Retos de infraestructura digital
El crecimiento del consumo digital durante eventos de alta demanda expone las fricciones en logística y pagos. Los picos de tráfico en partidos clave o jornadas de descuento exigen una capacidad de respuesta que no todas las plataformas han tenido que sostener en simultáneo.
El Mundial como motor del eCommerce
“Estamos viendo cómo eventos globales como el Mundial no solo motivan a los fanáticos, sino también influyen en sus decisiones de compra. La anticipación del consumidor colombiano, sumada a una oferta digital robusta, está consolidando al comercio electrónico como uno de los principales canales de consumo durante eventos de alcance global”, concluye Álvaro Umaña, CCCE.Empiece a escribir aquí...
