El fútbol transforma el consumo y el entretenimiento
La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo movilizará a millones de aficionados frente a las pantallas; también está redefiniendo la oferta de entretenimiento en los centros comerciales, que se consolidan como espacios de encuentro, permanencia y experiencias compartidas para las familias.
Según cifras de Raddar, el 78% de los hogares colombianos seguirá el torneo, y uno de cada cuatro aficionados que verá los partidos fuera de casa elegirá centros comerciales o parques para reunirse y disfrutar del campeonato.
Impacto en el comercio y las ventas
El fenómeno ya tiene un efecto medible:
88% de los comerciantes espera que el Mundial impulse sus ventas.
11% proyectará los partidos en sus establecimientos como estrategia para atraer visitantes, según FENALCO Bogotá Cundinamarca.
Las categorías más beneficiadas incluyen tecnología, gastronomía, vestuario deportivo y entretenimiento. De hecho, el mercado de televisores registró un crecimiento del 42% en el periodo previo al torneo.
Centro Chía: epicentro mundialista en la Sabana
En respuesta a esta tendencia, Centro Chía anunció una agenda especial con:
Transmisión de los 104 partidos del campeonato.
Más de 30 días de actividades gratuitas para visitantes y residentes.
Pantallas gigantes, experiencias gastronómicas, concursos y activaciones familiares.
Eventos especiales durante los partidos de la Selección Colombia.
“Los centros comerciales ya no son solo espacios para comprar; se están consolidando como lugares de encuentro y entretenimiento. El Mundial representa una oportunidad para fortalecer ese papel y ofrecer experiencias que integren a la comunidad alrededor del fútbol”, afirmó Óscar Ibagon, director de Mercadeo de Centro Chía.
Experiencias para todas las generaciones
La programación incluirá:
Mundialito Papá e Hijo en formato 2x2.
Karaoke y actividades recreativas.
Eventos especiales en fines de semana y puentes festivos.
El objetivo es convertir cada jornada del campeonato en una experiencia comunitaria, segura y diseñada para todas las edades.
Un fenómeno que trasciende el deporte
El Mundial impulsa a los centros comerciales a evolucionar de espacios de compra hacia escenarios de convivencia y turismo de cercanía, aumentando el tiempo de permanencia de los visitantes y fortaleciendo el rol del comercio como integrador social.
Con esta apuesta, Centro Chía busca consolidarse como uno de los principales puntos de encuentro de la Sabana de Bogotá durante el torneo, ofreciendo un ambiente donde familias y aficionados puedan compartir la emoción del fútbol.
