Innovación más allá del deporte: Gatorade amplía su portafolio
Gatorade, líder global en ciencia de la hidratación, lanza en Colombia Gatorlit Recover, una bebida diseñada para responder a las nuevas tendencias de bienestar y consumo funcional. Este producto marca un giro estratégico: hidratación para momentos cotidianos, no exclusivamente deportivos.
Con esta innovación, Gatorade evoluciona hacia una visión más amplia como compañía integral de hidratación, ofreciendo soluciones adaptadas a diversas ocasiones: desde jornadas intensas de actividad física hasta días de calor extremo, fiestas y posfiestas (no asociadas al consumo de alcohol).
Un mercado colombiano con alto potencial de crecimiento
Según un estudio de Mega Research (enero 2025), 3 de cada 10 colombianos son compradores frecuentes de bebidas hidratantes, con preferencia por las isotónicas (26%) frente a los sueros (15%). Además, el 90% las adquiere para consumo personal, lo que evidencia su integración en la rutina diaria.
Principales hallazgos del estudio:
Motivos de consumo:
- Recuperación deportiva: 33%
- Hidratación diaria: 67%
Preferencias por categoría:
- En consumo deportivo: isotónicas (56%)
- En consumo no deportivo: sueros (52%)
Frecuencia de consumo:
- Más de 10 ocasiones semanales
- 1 de cada 2 colombianos son heavy shoppers
Factores de decisión:
- Deportivo: marca (25%), calidad (21%), precio (19%)
- No deportivo: marca (22%), precio (23%)
Gatorlit Recover: ciencia, sabor y accesibilidad
“El mercado colombiano es clave dentro de nuestra visión regional. Con Gatorlit Recover buscamos acompañar a los consumidores en momentos cotidianos como la fiesta, la posfiesta o los días de intenso calor, siempre con una propuesta científica y práctica”, afirma Santiago Murray, General Manager de PepsiCo LAB Central.
Gatorlit Recover se caracteriza por:
- Fórmula de rápida absorción
- 5 electrolitos esenciales
- Baja concentración de carbohidratos
- Sabores disponibles: Moras, Uva y Fresa-Kiwi
Ya disponible en supermercados, farmacias y tiendas de todo el país, Gatorlit Recover se posiciona como una opción versátil y efectiva para quienes buscan hidratación funcional en cualquier momento del día.
