Crecimiento sostenido en la región
Colombia recibió 6,7 millones de visitantes internacionales en 2024, un crecimiento del 8,5% frente al año anterior, consolidándose como uno de los mercados turísticos más dinámicos de América Latina.
El estudio de la OBS Business School destaca que el país atraviesa un momento clave impulsado por:
Mayor conectividad aérea.
Auge del turismo de experiencias.
Creciente demanda global por destinos auténticos y culturalmente diversos.
Latinoamérica: líder del turismo global
Según el informe Latinoamérica sin filtros, la región es hoy la de mayor crecimiento turístico del mundo. En 2025, más del 50% de las reservas se realizaron por canales digitales, en un mercado valorado en USD 79.200 millones.
“La región está en un momento bisagra: tiene los atractivos, la demanda y la digitalización”, señala Catalina Rendón Jaramillo, profesora de OBS Business School.
Colombia: conectividad y experiencias auténticas
El país registró un crecimiento del 11% en frecuencias aéreas y 13% en capacidad de sillas en 2024, gracias a la expansión de aerolíneas de bajo costo y mayor competencia. Esto ha democratizado los viajes, atrayendo tanto mochileros como turistas internacionales.
“Hoy la conversación ya no gira alrededor de estigmas del pasado, sino sobre experiencias, cultura, gastronomía, naturaleza y transformación urbana”, afirma Rendón.
Ciudades como Medellín se han posicionado como referentes internacionales de innovación y turismo urbano.
Turismo doméstico: una fortaleza diferencial
Con 17 días festivos oficiales y un sistema de puentes que moviliza millones de viajeros, Colombia ha construido uno de los ecosistemas de turismo interno más robustos de la región.
Destinos como Cartagena, Santa Marta, Medellín y San Andrés reciben flujos constantes de viajeros nacionales durante todo el año.
Competencia regional
Brasil capitaliza el impacto global del Carnaval, que en 2026 atrajo 300.000 turistas internacionales y generó USD 186 millones en ingresos.
México convirtió el Día de Muertos en un producto turístico cultural de éxito, movilizando más de 3 millones de visitantes solo en Oaxaca.
Digitalización: el nuevo motor del turismo
América Latina se ha convertido en una región mobile first, donde los smartphones son la principal puerta de entrada para inspirarse, buscar, reservar y compartir experiencias de viaje.
“La oportunidad no está solo en atraer más visitantes, sino en convertir esa demanda en crecimiento sostenible y reputación internacional”, concluye Rendón.
Colombia en la nueva era del turismo
El mundo mira cada vez más hacia América Latina, y Colombia aparece entre los países mejor posicionados para aprovechar esta oportunidad. Con más visitantes, mejor conectividad y una oferta diversa, el desafío será convertir el crecimiento en ventaja competitiva de largo plazo.
