Influencer marketing: la nueva cancha de las marcas
El Mundial de Fútbol 2026 será el evento deportivo de mayor impacto económico de la historia, con una inversión publicitaria proyectada en USD 10.500 millones. Sin embargo, la gran pantalla ya no es el principal canal de consumo: hoy los hinchas prefieren el streaming y las redes sociales para vivir el torneo.
Un estudio de FootballCo revela que:
93% de los aficionados usará una segunda pantalla para seguir comentarios y estadísticas.
76% pedirá comida por móvil durante los partidos.
61% buscará resúmenes en tiempo real.
Además, el acuerdo entre la FIFA y TikTok en enero de 2026, nombrando a la aplicación como plataforma oficial, confirma que el ecosistema digital liderará la experiencia futbolística.
Ranking de influencers en Instagram Colombia
Según Match Agency y Kolsquare, estos son los perfiles con mayor impacto en Instagram:
Pipe Sierra: 6.22 millones de interacciones. Referente en fichajes y noticias de última hora.
Felipe FCB: 3.42 millones de interacciones. Conecta con la comunidad a través del análisis futbolero.
El Kroos Rolo: 3.08 millones de interacciones. Ideal para campañas de lifestyle deportivo.
Alejo Sosa: 2.82 millones de interacciones. Creador de alto impacto en activaciones de marca.
Juanito: 2.2 millones de interacciones y 106 mil seguidores. Voz joven y fresca en la conversación digital.
Otros perfiles relevantes: Negro está Claro, Camifut, Pesque, Daniela Patiño y Laura Lozano.
Ranking de influencers en TikTok Colombia
En TikTok, la plataforma oficial del Mundial, destacan:
La Fecha: 48.14 millones de interacciones y 1.8 millones de seguidores. Noticias rápidas y debates.
Opina con Fútbol: 29.6 millones de interacciones. Análisis en tiempo real durante los partidos.
La Liendra: 14.18 millones de interacciones. Alcance masivo con retos y vlogs de viaje.
El Repelón: 12.05 millones de interacciones. Humor y conexión genuina con los hinchas.
Rubigolazo: 11.19 millones de interacciones. Engagement a través de desafíos interactivos.
Otros creadores que mueven la conversación: Alejo Ricardo, Laurii y Meli.
El verdadero valor de los creadores
Según Karen Carreño, CEO de Match Agency, el diferencial no está en el número de seguidores, sino en la credibilidad, afinidad y relevancia cultural que cada creador tiene sobre su comunidad.
“El Mundial 2026 estará marcado por miles de anuncios y marcas compitiendo simultáneamente por la atención de los aficionados. Las marcas que trabajen con voces auténticas y creadores que ya lideran la conversación futbolera lograrán conectar genuinamente y destacar en medio de la saturación publicitaria”, afirma Carreño.
Influencers como socios estratégicos
El Mundial 2026 será un escenario donde las marcas que apuesten por influencers de fútbol lograrán un alcance equivalente al de los socios oficiales. La clave estará en elegir perfiles que generen conversación auténtica y credibilidad, convirtiéndose en aliados estratégicos para amplificar mensajes en un entorno digital dominado por TikTok e Instagram.
