Meta lidera la comunicación empresarial en Colombia: WhatsApp supera el 70% de preferencia
Diana Dorado
04 - 05 - 2026
Colombia, un mercado dinámico en mensajería empresarial La mensajería corporativa en Colombia se ha convertido en un motor clave de transformación digital. Según el Messaging Trends Report 2026 de Infobip, el país registró un crecimiento del 84% en el uso de canales de mensajería empresarial durante el último año, posicionándose como uno de los mercados más dinámicos de América Latina. WhatsApp: el canal preferido por los usuarios En Colombia, WhatsApp lidera con un alcance del 75%, seguido por Facebook Messenger (50%) e Instagram (40%), consolidando el dominio de los canales de Meta en la comunicación entre empresas y usuarios. Este liderazgo fue reconocido por Meta al otorgar a Infobip los premios LATAM Operational Excellence Partner of the Year y LATAM Utilities Hero Award. Crecimiento regional y sectores líderes En América Latina, las interacciones empresariales aumentaron un 62% en 2025, impulsadas por la integración de múltiples canales de mensajería. Los sectores
Cómo vender más sin gastar más en pauta: 5 estrategias orgánicas efectivas en 2026
Diana Dorado
27 - 04 - 2026
El reto de las MiPymes en un mercado digital saturado En 2026, muchas MiPymes en Colombia enfrentan el mismo dilema: necesitan vender más, pero no pueden aumentar el presupuesto de publicidad. La saturación de anuncios y el encarecimiento de la pauta digital obligan a buscar alternativas más sostenibles. La respuesta está en usar mejor los activos propios y construir confianza con estrategias orgánicas. “Vender más sin aumentar el presupuesto no depende del dinero, sino de la capacidad de generar confianza, visibilidad y conversión de manera orgánica y estratégica”, explica Diana Bayona Carrillo, directora del programa de Tecnología en Gestión de Mercadeo y Publicidad de Areandina, sede Valledupar. 5 estrategias orgánicas que sí funcionan 1. Contenido útil y constante No se trata de publicar por obligación, sino de resolver dudas reales del cliente: responder preguntas frecuentes, mostrar beneficios, comparar opciones y explicar usos. Cuando la información se convierte en servicio, la
El fenómeno del “salón en casa”dispara la venta de planchas y secadores
Diana Dorado
27 - 04 - 2026
● De acuerdo con análisis del sector, el mercado capilar en Colombia alcanzará los US$508 millones en 2026, impulsado por nuevas rutinas de autocuidado mientras que el 64% del gasto en belleza en 2025 se concentró en cuidado personal y capilar.● Expertos de Cosmos aseguran que los consumidores buscan resultados profesionales desde casa, ahorro y mayor control sobre su imagen, mientras que el auge del contenido digital y el ecommerce acelera la adopción del “salón en casa”. El cuidado del cabello ya no ocurre exclusivamente en los salones de belleza. En Colombia, según estudios del sector, el mercado capilar alcanzará los< US$508 millones en 2026 y mantiene un crecimiento sostenido del 7,19% anual, impulsado por un consumidor que busca soluciones prácticas, personalizadas y desde casa . A esto se suma una transformación en el gasto basado en que el cuidado personal y capilar concentró el 64% de las ventas del
El 78% de los colombianos compra online, pero pocos productos digitales logran mantenerse relevantes
Diana Dorado
24 - 04 - 2026
Un ecosistema digital en auge El crecimiento del comercio electrónico en Colombia sigue acelerándose. Hoy, el 78% de los consumidores digitales ya compra por internet, mientras la inversión en publicidad digital crece 4,1%, según el Ministerio TIC. A la par, el ecosistema de creadores también se expande: en 2024, el número de productores digitales creció 45% y los compradores un 19%, de acuerdo con Hotmart. La paradoja del mercado digital Aunque nunca fue tan fácil lanzar un producto digital, cada vez es más difícil que sobreviva. La democratización de herramientas ha reducido las barreras de entrada, pero también ha saturado la oferta. “Hoy no compites por existir, compites por ser útil en un contexto donde el usuario tiene alternativas infinitas”, señala Elena González, experta de ESDESIGN. Evolución de los creadores digitales El mercado ya empieza a filtrar: Esto confirma que lanzar un producto ya no garantiza relevancia. La clave está
Pepsi Global lanza Pepsi Football Nation: una plataforma que celebra la cultura del fútbol más allá de los 90 minutos
Diana Dorado
10 - 04 - 2026
Una nueva forma de vivir el fútbol Pepsi Global presentó Pepsi Football Nation, una plataforma digital que celebra la cultura del fútbol en todas sus dimensiones: rituales, cánticos, gastronomía, música y experiencias compartidas. La iniciativa conecta a millones de aficionados de distintos clubes y países, llevando la pasión futbolística más allá del campo de juego. Más de 50 años de tradición Durante más de cinco décadas, Pepsi ha estado presente en los momentos más emblemáticos del fútbol: Ahora, todas estas iniciativas se unifican bajo Pepsi Football Nation, reflejando cómo el fútbol se define tanto por la cultura y la conexión como por el rendimiento deportivo. Fan engagement: más allá del partido La plataforma rinde homenaje a: Jugadores que inspiran En el corazón de la plataforma están figuras que representan el fútbol moderno y su influencia cultural: Ellos reflejan una generación donde la excelencia deportiva se combina con la presencia fuera
¿Está LinkedIn perdiendo credibilidad entre los profesionales?
Diana Dorado
31 - 03 - 2026
Una red social en transformación LinkedIn sigue siendo la red social profesional más influyente del mundo, con más de 17 millones de usuarios en Colombia en 2026. Sin embargo, entre contenido generado con inteligencia artificial, historias inspiracionales poco creíbles y un creciente fenómeno de burla digital, muchos profesionales se preguntan si la plataforma atraviesa una crisis de autenticidad o simplemente una nueva etapa en su evolución. El dilema de la autenticidad Aunque LinkedIn es un espacio clave para el networking y la visibilidad profesional, cada vez resulta más difícil distinguir entre contenido genuino y narrativas diseñadas exclusivamente para ganar alcance. Este clima ha generado rechazo en parte de la comunidad, que percibe un “teatro corporativo” más enfocado en la viralidad que en aportar conocimiento. El impacto de los algoritmos Según Pere Bacardit, profesor del Máster en Marketing de EAE Business School, la lógica de los algoritmos ha influido directamente en
