La voz también se entrena: descubre qué es la vocología
Diana Dorado
28 - 11 - 2025
Una disciplina que une ciencia y arte para potenciar la comunicación La voz es mucho más que un recurso cotidiano: es una herramienta estratégica para enseñar, liderar, inspirar y conectar. Sin embargo, pocas veces se reconoce que la voz también se entrena, se cuida y se transforma. En el marco del Vocology Immersion Summit, organizado por la Corporación Universitaria Iberoamericana (IBERO) en alianza con Vocology Center, expertos de Estados Unidos, Brasil, España y México compartieron nuevas formas de cuidar y optimizar la voz desde la ciencia y el arte. Durante dos días, docentes, comunicadores, artistas y profesionales de distintas áreas conocieron herramientas prácticas para prevenir la fatiga vocal, evitar lesiones y mejorar la calidad de su comunicación. ¿Qué es la vocología? La vocología es la disciplina que estudia, evalúa y entrena la voz humana desde una mirada científica. Integra conocimientos de: Su propósito es lograr que la voz funcione de
Influencer Marketing 2026: las 5 tendencias que transformarán la conexión entre marcas y audiencias
Diana Dorado
24 - 11 - 2025
Video corto, microinfluencers, gaming, comercio social y brandformance 2.0 marcarán el futuro del marketing digital Más del 75 % de la población colombiana ya está conectada a Internet, según el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, y casi 7 de cada 10 personas son activas en redes sociales. En este contexto, el influencer marketing se consolida como el medio más potente para conectar marcas con audiencias. El 2026 será un año decisivo: los consumidores buscan autenticidad, credibilidad y creatividad, y las marcas deberán adaptarse a un entorno donde la influencia se mide en conexión real y sostenida. 1. El dominio del video corto y los microinfluencers El formato vertical será el protagonista en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, que concentran la mayor atención de los usuarios. “La autenticidad será el nuevo filtro del algoritmo y el contenido generado por el usuario dominará”, afirma Karen
Marketing en 2026: las 10 tendencias que transformarán la relación entre marcas, IA y consumidores
Diana Dorado
24 - 11 - 2025
Kantar Insights revela cómo la inteligencia artificial, la economía de los pequeños placeres y las microcomunidades redefinirán el marketing global El nuevo informe Marketing Trends 2026 de Kantar Insights identifica las 10 tendencias clave que marcarán la agenda del marketing en un entorno cada vez más fragmentado, donde la tecnología, los datos y la creatividad convergen para construir marcas más humanas, relevantes y con propósito. La inteligencia artificial generativa deja de ser solo una herramienta de productividad para convertirse en un aliado estratégico que permite comprender mejor a las personas y tomar decisiones más inteligentes. Sin embargo, el éxito dependerá de la capacidad de las marcas para integrar tecnología responsable, creatividad y empatía. “El reto para los equipos de marketing en 2026 será combinar el poder de la inteligencia artificial con la intuición humana. Las marcas que logren esa conexión serán las que crezcan de manera sostenible y significativa”, afirma
El 78% de los colombianos prefiere comunicarse con marcas por canales digitales directos
Diana Dorado
20 - 11 - 2025
WhatsApp, chatbots e IA lideran la transformación de la comunicación empresarial en Colombia La comunicación digital se ha convertido en el eje central de la relación entre empresas y consumidores en Colombia. Según el informe “América Opina: mensajería empresarial en palabras de los clientes”, realizado por Infobip, el 78% de los colombianos prefiere interactuar con las marcas a través de canales digitales directos, impulsados por la búsqueda de seguridad, inmediatez y personalización. El país se posiciona como líder regional en transformación digital, superando a México y Brasil, con una adopción de inteligencia artificial del 83% en 2025, lo que refleja la rápida adaptación de los consumidores y la exigencia de experiencias más ágiles y seguras. Canales favoritos de los colombianos El estudio revela que WhatsApp es el canal preferido por el 75% de los usuarios, consolidándose como el espacio más personal y directo de interacción con las marcas. Le siguen:
Social Commerce: Colombia y México lideran un mercado de US$14 mil millones en Latinoamérica
Diana Dorado
18 - 11 - 2025
La nueva frontera del consumo digital redefine la experiencia de compra con interacción, confianza y comunidad El social commerce se consolida como la próxima gran revolución del consumo digital en América Latina. Según el Latin America Social Commerce Market Intelligence Report 2025 de Research & Markets, el mercado regional alcanzará un valor de US$14,62 mil millones para finales de 2025, con un crecimiento anual promedio del 20,1%, impulsado principalmente por México y Colombia. México y Colombia: motores del crecimiento regional México lidera la región con un volumen estimado de US$5,09 mil millones, seguido de Brasil y Colombia. La adopción de plataformas como TikTok Shop, Meta Shops (Instagram y Facebook) y Mercado Libre Live Shopping está redefiniendo la manera en que los consumidores descubren y adquieren productos. De acuerdo con DataReportal 2025, el 70,7% de los usuarios digitales mexicanos —más de 93 millones de personas— ya ha realizado al menos una
Honest Glam: la revolución del marketing auténtico que redefine el consumo en Latinoamérica
Diana Dorado
14 - 11 - 2025
Ainhoa Rosado impulsa desde Bogotá una nueva narrativa donde coherencia, propósito y estética se equilibran En un entorno saturado de estímulos visuales y promesas aspiracionales, el consumidor latinoamericano exige algo distinto: verdad, coherencia y propósito. Así lo afirmó la experta española en fashion marketing Ainhoa Rosado, CEO de Fedra Group, durante su visita a Bogotá en el marco del encuentro “Tu marca se ve bonita, ¿pero por qué no vende?”, organizado por Gaester Management. El marketing honesto: más que una tendencia, una transformación estructural Rosado, reconocida como una de las voces más influyentes del marketing 360 en la moda española, presentó su método “Honest Glam”, una filosofía que propone pasar del marketing aspiracional al marketing auténtico, donde la ética y la estética no compiten, sino que se complementan. “Estamos entrando en una etapa donde el consumidor exige transparencia, coherencia y propósito. La rentabilidad no puede seguir divorciada de los valores”,
