Una generación que redefine las finanzas La Generación Z no está rompiendo las reglas financieras por rebeldía, sino por contexto. Son la primera cohorte que llegó a la adultez en medio de inflación persistente, empleos flexibles, crisis climática y digitalización total del consumo. En Colombia, México y América Latina, su relación con el dinero responde a una lógica híbrida: experiencias prioritarias, inversión temprana, consumo digital y ahorro defensivo. Consumo digital y social: la influencia pesa más que el precio La Generación Z integra lo físico y lo digital en una sola experiencia de consumo, donde la confianza y la recomendación social pesan más que la publicidad tradicional. Experiencias sobre acumulación: viajes, festivales y sostenibilidad El gasto revela un cambio estructural: El dinero se orienta a construir identidad y bienestar emocional, más que a acumular patrimonio. Ahorro defensivo y gasto invisible Surge el fenómeno del “gasto invisible”: suscripciones, microtransacciones y pagos