En el contexto empresarial actual, donde la globalización y la tecnología han eliminado las barreras físicas, la estrategia de glocalidad se ha convertido en un imperativo para las empresas que buscan innovar y permanecer competitivas. Este enfoque se basa en pensar globalmente pero actuar localmente, permitiendo a las empresas no solo expandir sus operaciones, sino también mantenerse relevantes en mercados dinámicos y en constante cambio.
Datos Relevantes sobre la Adaptabilidad Empresarial
Según el informe “Creciendo con Visión: El Poder de la Adaptabilidad Empresarial” de HubSpot, que analizó 1.000 compañías en Chile, Colombia, México y España, se destaca que las empresas priorizan la innovación de productos y servicios (40%) y la expansión de mercado (33%). Estos hallazgos subrayan la importancia de adaptar estrategias para asegurar la relevancia en el mercado y capitalizar nuevas oportunidades.
Caso de Éxito: Tork® y la Innovación Local
Un claro ejemplo de la implementación exitosa de la glocalidad es Familia Institucional, ahora conocida como Tork®, líder en el sector de higiene profesional. La marca ha demostrado que la combinación de innovación global y adaptación local puede impulsar el crecimiento empresarial. Desde su cambio de nombre, Tork® ha incrementado su compromiso con la sostenibilidad y ha ampliado su catálogo con soluciones innovadoras, respaldada por más de 50 años de experiencia en la industria.
“Expandirse internacionalmente es ideal, pero no se puede perder de vista lo local. Las necesidades de cada región varían, y este enfoque es esencial para que las empresas mantengan su competitividad a largo plazo. En Tork®, esta estrategia ha facilitado el desarrollo de nuevos productos más sostenibles, a la vez que fortalece las conexiones auténticas con los consumidores”, afirma Felipe Gómez, Director de Negocios de Tork®.
Beneficios de la Glocalidad para las Empresas
Conocimiento de Marca e Innovaciones Continuas: Contar con conocimientos globales permite implementar innovaciones tecnológicas de vanguardia adaptadas a las necesidades específicas de cada región, satisfaciendo así a los consumidores locales de manera eficiente.
Escalabilidad y Optimización: La operación a gran escala facilita la optimización de procesos como la cadena de suministro y el sourcing, lo que incrementa la competitividad. Pensar globalmente permite aplicar innovaciones que reducen costos de desarrollo y ejecución.
Fortaleza de Marca: Una marca unificada a nivel global que opera localmente genera un mayor impacto que múltiples identidades locales. Esto simplifica la gestión y fortalece la imagen ante consumidores y socios estratégicos.
Aprovechando las Ventajas de la Glocalidad
La glocalidad ofrece a las empresas una perspectiva integral, permitiéndoles aprovechar las ventajas de ser una empresa global sin perder la relevancia local. Este enfoque permite que las organizaciones sean percibidas como eficientes y pertinentes, demostrando una comprensión profunda de las necesidades de cada mercado en un entorno dinámico y cambiante.
