Un año de contrastes para los hogares colombianos
El informe Consumer Outlook: Guide to 2026 de NielsenIQ (NIQ) revela que los colombianos cierran 2025 con percepciones mixtas sobre su situación económica:
- 28 % afirma estar algo peor o mucho peor que el año anterior.
- 29 % reporta estar algo mejor.
- Solo 6 % señala una mejoría significativa.
- El 36 % considera que su situación se mantiene igual.
La coyuntura económica, marcada por el aumento del costo de vida, la inseguridad laboral y la desaceleración, sigue condicionando el bienestar financiero de los hogares.
Brecha de género en la situación laboral
El estudio evidencia una realidad más retadora para las mujeres:
- 34 % afirma haber perdido el empleo en los últimos tres años y continuar en esa situación.
- En contraste, solo 19 % de los hombres reporta la misma condición.
La inseguridad laboral fue señalada como causa principal de deterioro económico por el 54 % de las mujeres, frente al 33 % de los hombres, mientras que la desaceleración económica preocupa más a los hombres (48 %) que a las mujeres (22 %).
Perfiles del consumidor colombiano
El análisis de NIQ clasifica a los encuestados en cinco perfiles:
- Colombiano cauteloso (38 %): mantiene prudencia en sus decisiones de gasto.
- Colombiano luchador (26 %): enfrenta dificultades pero busca alternativas para salir adelante.
- Colombiano en recuperación (18 %): ha superado pérdidas recientes y vuelve a la normalidad.
- Colombiano estable (11 %): no reporta cambios significativos en su situación.
- Colombiano exitoso (6 %): logra estabilidad y gasta sin mucha cautela.
Principales preocupaciones para 2026
Las inquietudes de los colombianos para los próximos seis meses se concentran en:
- Aumento de precios de alimentos (12 %).
- Posibilidad de recesión económica (11 %).
- Seguridad laboral (10 %).
- Capacidad para cubrir necesidades básicas (9 %).
- Conflictos globales y crisis geopolíticas (8 %).
- Incremento de costos de vivienda (7 %).
Por género, las mujeres muestran mayor preocupación por la seguridad laboral (12 %) y el costo de la vivienda (10 %), mientras que los hombres destacan el impacto de los conflictos globales (10 %).
Ajustes en hábitos de consumo
El informe revela que los colombianos planean reducir gastos en 2026 principalmente en:
- Comidas fuera de casa (46 %).
- Entretenimiento fuera del hogar (45 %).
- Celebraciones festivas y ocasiones especiales (44 %).
- Electrodomésticos grandes (44 %).
- Comida a domicilio (43 %).
Por el contrario, los rubros menos afectados serán educación (14 %), salud (16 %) y vivienda (18 %), reflejando la prioridad en bienestar y necesidades básicas.
Optimismo hacia 2026
A pesar de los retos, el 61 % de los colombianos cree que la situación financiera de su hogar será mejor o mucho mejor a principios de 2026. Solo el 14 % prevé un deterioro y el 25 % considera que todo seguirá igual.
Las mujeres, aunque enfrentan mayores dificultades laborales, son las más optimistas: 66 % confía en una mejoría frente al 57 % de los hombres.
“El crecimiento de las marcas depende del volumen: captar viajes y cestas mediante una gama de productos más precisa, innovación y ofertas de marcas propias que estiren más el limitado presupuesto discrecional. A pesar de la creciente cautela de los consumidores, las marcas pueden ganarse su lealtad generando confianza y ofreciendo valor más allá del precio”, afirma Marta Cyhan-Bowles, directora de Comunicaciones y responsable de Marketing Global COE en NIQ.
El cierre de 2025 refleja una economía marcada por la cautela y la desigualdad de género en el mercado laboral. Sin embargo, el optimismo hacia 2026 abre oportunidades para que las empresas y marcas fortalezcan la confianza del consumidor, innoven en sus propuestas de valor y acompañen a los hogares colombianos en un entorno desafiante pero lleno de posibilidades.
