De maquila a marca líder: Celema transforma su modelo de negocio con una propuesta saludable, sostenible y centrada en el consumidor
Celema, una compañía con más de seis décadas de historia en Colombia, inicia una nueva etapa como marca propia, innovadora y comprometida con el bienestar integral. Su transformación responde a un cambio profundo en los hábitos de consumo, donde la salud, la sostenibilidad y el origen responsable son cada vez más valorados por los colombianos.
El consumidor en el centro: una estrategia que sabe mejor
Desde 2018, estudios como Mundo Saludable de Nielsen IQ revelaban que 4 de cada 10 colombianos preferían versiones balanceadas de sus productos favoritos. La pandemia aceleró esta tendencia, impulsando el interés por alimentos funcionales, probióticos y bebidas listas para tomar. Celema entendió el mensaje: el consumidor no solo quiere sabor, quiere bienestar.
“Escuchar al consumidor nos permitió transformarnos. Hoy ofrecemos productos que se adaptan a sus estilos de vida sin sacrificar el disfrute ni la salud”, afirma Andrés Orozco, gerente general de Celema.
Portafolio renovado: nutrición, tradición y funcionalidad
La nueva línea de productos incluye:
- Leche A2: ideal para quienes buscan mejor digestión
- Kéfir: alimento fermentado con beneficios probióticos
- Ghee: mantequilla clarificada con propiedades energéticas y culinarias
- Té Celema: bebida natural, refrescante y funcional
Cada producto refleja una visión moderna de la alimentación: nutritiva, accesible y alineada con el cuidado físico y emocional.
Innovación con propósito: salud, sabor y sostenibilidad
Celema invierte más de 14 mil millones de pesos en investigación, desarrollo y tecnología para:
- Mejorar perfiles nutricionales
- Garantizar seguridad alimentaria
- Preservar calidad sin sacrificar sabor
- Implementar empaques sostenibles
Además, como empresa BIC en Colombia, refuerza su compromiso con:
- Ganadería responsable y libre pastoreo
- Alianzas con proveedores locales
- Eficiencia energética y reducción de impacto ambiental
Expansión internacional: Celema cruza fronteras
La compañía ya opera en mercados como Venezuela, Estados Unidos, el Caribe y Panamá, consolidándose como un actor global con ambición y visión estratégica.
Reconocimiento a la innovación: cuarto lugar en el Ranking ANDI
Celema fue reconocida por la ANDI como una de las empresas más innovadoras del país, ocupando el cuarto lugar en su primera participación. Este logro refleja el talento, la creatividad y el compromiso de su equipo, que convierte la innovación en un camino para democratizar el bienestar.
“Celema, muchas maneras de estar bien” no es solo un eslogan, es una invitación a vivir la alimentación como un aliado del equilibrio físico y emocional.
