La población de adultos mayores de 50 años en Colombia ya supera los 13,5 millones y se espera que alcance los 15,5 millones para 2030, de acuerdo con datos del DANE. Este crecimiento demográfico representa una oportunidad sin precedentes: la economía plateada. Este segmento está reconfigurando los mercados y generando nuevas demandas que son fundamentales para los empresarios y emprendedores.

La contribución de la generación plateada al PIB Colombiano

Según el estudio “Silver Economía en Colombia” de Colpensiones, la Generación Plateada representa un mercado con un potencial impresionante, aportando cerca del 12% al PIB nacional y generando un gasto anual de 121 billones de pesos. Esta realidad abre un amplio abanico de oportunidades para aquellos que desean atender las necesidades específicas de esta creciente población.

Diversificación de sectores en la economía plateada

El informe más reciente del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), titulado “Economía plateada: un mapeo de actores y tendencias en América Latina y el Caribe”, evidencia la diversificación de los sectores que ofrecen productos y servicios para esta generación. A continuación, un desglose de los sectores más relevantes:

• Salud y atención a la dependencia (40%)
• Servicios multisectoriales (21%)
• Finanzas (8%)
• Bienes de consumo (4.5%)
• Turismo (4.5%)
• Fuerza de trabajo (4.5%)
• Entretenimiento (4%)
• Educación (3%)
• Vivienda (3%)
• Transporte (1%)

La educación: un pilar fundamental para la generación plateada

Diego Mariño, Director del programa +50 años de EF, destaca que «la educación y el aprendizaje continuo son elementos clave para transformar las vidas de la Generación Plateada». Aprender nuevas habilidades, como un idioma, les permite ampliar sus horizontes, conectarse con personas de todo el mundo y seguir aportando a la sociedad.

Sectores clave para la innovación

Aunque la economía plateada está predominantemente centrada en el sector salud, varios sectores están innovando y expandiendo sus ofertas:

• Finanzas: Servicios especializados en remesas y gestión de propiedades.
• Educación: Cursos adaptados para el aprendizaje continuo.
• Vivienda: Emprendimientos de covivienda y viviendas inteligentes.
• Transporte: Servicios de movilidad adaptada.
• Empleo: Oportunidades que permiten a los mayores seguir activos.
• Entretenimiento: Expansión de servicios en línea y actividades recreativas.
• Digitalización: Mejoras en la calidad de vida a través del acceso a servicios.
• Enfoque de género: Iniciativas específicas para mujeres mayores.

Respuesta del sector educativo a las necesidades de la generación plateada

El sector educativo en Colombia está tomando medidas para satisfacer las necesidades de la Generación Plateada. Iniciativas como las de la Fundación Saldarriaga Concha y EF Education First están liderando el camino ofreciendo soluciones adaptadas que facilitan un aprendizaje enriquecedor.

La generación plateada en el mercado laboral

El aprendizaje continuo no solo mejora la calidad de vida de las personas mayores, sino que también incrementa sus oportunidades laborales. La Encuesta MiPyme de ANIF revela que un 30% de los tomadores de decisiones en las empresas colombianas tienen 50 años o más, evidenciando el valor de la experiencia en el actual mercado laboral.

Ejemplos Internacionales

Chile se destaca en el ámbito financiero con la Caja Los Héroes, que atiende a más de un millón de pensionados, mientras que Brasil también cuenta con ejemplos positivos como Caja 18 y Banco PAN. A nivel global, Japón es un modelo a seguir, con un mercado que supera los US$1,1 billones, lo que representa una parte significativa de su consumo nacional.

La economía plateada en Colombia no solo está en auge, sino que también ofrece un amplio espectro de oportunidades para empresarios y emprendedores. La adaptación a las demandas de la Generación Plateada permitirá un crecimiento sostenible y una mejora en la calidad de vida de este segmento poblacional. Ahora es el momento de capitalizar esta tendencia y contribuir al desarrollo de un mercado que beneficiará a todos.