El bienestar impulsa el crecimiento del mercado de cuidado personal
La industria cosmética en Colombia sigue en ascenso y proyecta un crecimiento del 6,3 % en 2025, según la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI. En 2023, el sector registró un incremento del 11,14 %, con ventas que superaron los USD 5.369 millones, consolidando su papel en la economía nacional.
Un mercado en expansión
Las exportaciones del sector también han mostrado un comportamiento positivo. Entre enero y julio de 2024, las ventas internacionales superaron los USD 505 millones, representando el 20 % de las exportaciones de la Cadena de Químicos y Ciencias de la Vida, según ProColombia.
El dinamismo del mercado responde a la creciente demanda de productos innovadores y especializados en cuidado personal, impulsados por tendencias de bienestar y personalización.
SuperAlisados: un caso de éxito en el sector capilar
El segmento de la cosmética capilar en Colombia ha experimentado un crecimiento sostenido, con empresas emergentes que han sabido diferenciarse en el mercado. Un ejemplo destacado es SuperAlisados, fundada en 2017 por Juliana Matiz. La compañía ha logrado una facturación anual de aproximadamente 1.200 millones de pesos colombianos, con presencia en seis ciudades del país y en Miami, EE.UU.
En un mercado donde los precios de los alisados superan los $700.000 pesos, SuperAlisados ha encontrado una ventaja competitiva al ofrecer tratamientos de alta calidad entre $300.000 y $350.000 pesos. Su portafolio incluye 18 líneas de productos innovadores, con fórmulas especializadas para embarazadas y cabellos dañados.
«El mercado del cuidado capilar está en constante evolución, y nuestro objetivo siempre ha sido ofrecer soluciones accesibles y seguras para todos los tipos de cabello. La clave ha sido escuchar a nuestros clientes y adaptarnos a sus necesidades, desde tratamientos especializados hasta modelos de negocio flexibles que nos han permitido crecer dentro y fuera del país», afirma Juliana Matiz.
Perspectivas de crecimiento y consolidación del sector
Las proyecciones indican que la industria cosmética en Colombia crecerá a una tasa anual del 8,24 % en los próximos cinco años, consolidando al país como un referente en el cuidado personal en la región.
A pesar de la desaceleración económica que ha afectado a otros sectores, la industria de la belleza y los cosméticos se mantiene resiliente, impulsada por la constante innovación y la creciente demanda de productos especializados. Este dinamismo refleja no solo el interés de los consumidores en el bienestar, sino también la capacidad del sector para adaptarse a nuevas tendencias y fortalecer su competitividad a nivel global.
