Innovación y colaboración entre categorías
El Grupo Nutresa continúa fortaleciendo su estrategia de innovación y colaboración entre marcas. En esta ocasión, la emblemática marca de helados Polet se asoció con Vogue para lanzar la colección de esmaltes efecto gel “Antojo”, una propuesta que conecta indulgencia y estética a través de seis tonos inspirados en el universo sensorial de Polet.
El poder del co-branding
La colección “Antojo” refleja cómo el co-branding se consolida como una estrategia de marketing capaz de generar experiencias emocionales y sensoriales para los consumidores. Los tonos Mocha, Cacao, Sensación, Placer, Avellana y Rosé evocan la elegancia y el placer característicos de Polet, trasladando su identidad a una categoría de alto desarrollo como la belleza.
Impacto en el mercado colombiano
Según Raddar, el mercado de helados en Colombia alcanzó un valor de $2,2 billones en 2025, con Nutresa dominando más del 42% del mercado. Polet, segunda marca más importante en poder de marca dentro de la división de helados, busca expandir su influencia hacia sectores como la cosmética, potenciando su posicionamiento y diversificación.
Experiencias que trascienden categorías
Mario Niño, presidente del Negocio de Helados de Nutresa, explicó: “La entrada en el sector de la belleza tiene como objetivo potenciar el espacio de máximo disfrute de Polet, llevando la marca más allá del ámbito de los congeladores. Esta colaboración refleja las preferencias del público joven, que busca experiencias con identidad, emoción y sentido de pertenencia”.
Tendencias de consumo y audiencias jóvenes
La decisión de compra ya no se limita a atributos funcionales: los consumidores, especialmente las audiencias jóvenes, valoran productos que generen experiencias y conexión emocional. Con “Antojo”, Polet y Vogue demuestran cómo las marcas líderes pueden romper fronteras de categorías tradicionales, dictando tendencias estéticas y redefiniendo fórmulas de crecimiento en el competitivo mercado colombiano.
Nutresa: confianza y transformación constante
La alianza entre Polet y Vogue reafirma el compromiso de Grupo Nutresa con la innovación y la transformación constante. Al integrar indulgencia y sofisticación, la compañía fortalece su impacto positivo en la vida de los consumidores y consolida su liderazgo en la región.
