Crecimiento sostenido del sector OOH
La inversión publicitaria en Colombia crecerá un 9 % en 2025, alcanzando los $6,6 billones de pesos (aproximadamente USD 1,7 mil millones), según Mediabrands. A nivel global, el gasto en Out-of-Home (OOH) llegó a USD 46,2 mil millones en 2024, representando el 4,8 % del gasto publicitario total, de acuerdo con el Global Expenditure Report.
Este panorama confirma que la publicidad exterior sigue siendo un pilar estratégico para las marcas, pero ahora se transforma con data, tecnología y creatividad aplicada.
Woohland 2026: innovación en Medellín
Publicis Groupe llevó a cabo en Medellín una edición especial de Woohland 2026, su evento insignia de publicidad exterior, diseñado exclusivamente para Grupo Nutresa.
El encuentro se desarrolló bajo un formato de showroom técnico, donde los equipos de mercadeo interactuaron con soluciones avanzadas de OOH, explorando:
- Tecnología DOOH (Digital Out Of Home).
- Uso estratégico de data para segmentación de audiencias.
- Formatos especiales con producciones diferenciales.
“Llevar Woohland a Medellín junto a nuestros aliados estratégicos es un paso clave en nuestra evolución. Validamos que el OOH es una herramienta potente para generar conexiones en el entorno urbano”, señaló Sheyla Bedoya, directora de OOH en Publicis Groupe.
Estrategia y métricas de efectividad
Durante la jornada se analizaron tendencias globales y locales, con foco en:
- Innovación en el espacio público.
- Impacto del OOH en retail y consumo masivo.
- Métricas de efectividad para medir resultados reales.
La exclusividad del evento permitió un intercambio de ideas alineado a los desafíos de las marcas de Nutresa, posicionando la colaboración y la tecnología como ejes centrales de la conversación.
OOH como ecosistema estratégico
Con esta edición de Woohland, Publicis Groupe reafirma su compromiso con el desarrollo de la publicidad exterior en Colombia, impulsando el crecimiento del sector bajo su modelo Power of One. El OOH deja de ser un canal tradicional para convertirse en un ecosistema dinámico, medible y estratégico, capaz de generar experiencias relevantes en el entorno urbano.
