Un mercado en transformación
Durante décadas, la potencia y el desempeño mecánico fueron los factores decisivos en la compra de vehículos. Hoy, el perfil del comprador masculino en Colombia está cambiando.
En 2025, las ventas de vehículos eléctricos crecieron un 115 %, alcanzando 19.724 unidades matriculadas, según cifras del RUNT consolidadas por Fenalco y la ANDI. Este crecimiento refleja no solo un avance tecnológico, sino también una transformación cultural y económica en las prioridades de los consumidores.
El nuevo comprador masculino
El hombre que compra carro en Colombia ya no pregunta únicamente por caballos de fuerza. Sus decisiones giran en torno a:
- Autonomía real para el día a día.
- Tecnología integrada y conectividad.
- Sistemas avanzados de seguridad.
- Respaldo posventa.
- Eficiencia en costos operativos.
- Impacto ambiental.
“El nuevo comprador masculino es más racional, más tecnológico y más informado. La decisión ya no gira únicamente en torno al desempeño, sino en torno al valor integral que recibe por su inversión”, afirma Diego Zárate, Gerente General de Geely Colombia.
De la potencia al ecosistema tecnológico
La movilidad eléctrica ha acelerado esta transformación. Hoy, los compradores evalúan:
- Sistemas ADAS y asistencia inteligente.
- Actualizaciones remotas (OTA).
- Experiencia digital dentro del vehículo.
- Conectividad en la nube.
- Seguridad activa y pasiva.
El automóvil dejó de ser solo un medio de transporte para convertirse en una extensión del estilo de vida digital.
Electrificación como decisión estratégica
La electrificación ya no es una apuesta incierta. Con incentivos tributarios y una reducción significativa en costos operativos frente a los vehículos a combustión, cada vez más compradores ven en la movilidad eléctrica una decisión financieramente coherente.
Según reportes sectoriales, los vehículos electrificados (eléctricos e híbridos) ya representan hasta un tercio de las ventas totales en algunos meses del mercado automotor nacional.
Más conciencia, menos estereotipo
En el Día del Hombre, Geely destaca este cambio cultural:
“La movilidad eléctrica no redefine la masculinidad; redefine la lógica de compra. Es una decisión basada en tecnología, eficiencia y visión de largo plazo”, concluye Zárate.
Una tendencia que llegó para quedarse
Con cifras de crecimiento sostenido y una oferta tecnológica cada vez más amplia, el mercado colombiano demuestra que el verdadero diferencial ya no está en la motorización tradicional, sino en la experiencia completa de compra: innovación, respaldo y sostenibilidad.
El perfil del comprador masculino cambió. Y con él, el mercado automotor colombiano.
