La industria prioriza eficiencia sobre espectáculo
El Marketing Conference Latam (MCLatam) 2025, realizado en la Cámara de Comercio de Bogotá, reunió a más de 800 líderes y profesionales del sector. El balance técnico del evento dejó una conclusión clara: la industria en Colombia está migrando hacia la eficiencia estratégica como prioridad frente al espectáculo.
En este contexto, la intervención de Paola Beltrán, CEO de A Food Holding (operador de Burger King en Colombia), fue reconocida como la conferencia número uno en impacto y visión estratégica, consolidando su liderazgo en la agenda empresarial regional.
“Menos Messi, más mente”: un modelo de marketing real
Bajo la tesis “Menos Messi, más mente: Marketing real con lo que tienes”, Beltrán desafió la dependencia de las marcas hacia presupuestos astronómicos en celebridades. Su propuesta se centró en un modelo de Inteligencia Cultural y optimización de recursos, ofreciendo una hoja de ruta tangible para la rentabilidad en mercados fragmentados.
“La verdadera disrupción no nace de un cheque en blanco para una celebridad, sino de la capacidad de operar con precisión quirúrgica. La coherencia es la nueva creatividad y nuestra mayor ventaja competitiva es entender el ADN del consumidor local antes que las tendencias globales.” — Paola Beltrán, CEO de Burger King Colombia
El Top 5 del MCLatam 2025
El ranking de satisfacción del congreso destacó a cinco referentes de la industria:
- Paola Beltrán (Burger King Colombia) – Marketing estratégico y eficiencia.
- Enrique Samper (500 MG) – IA generativa aplicada a procesos creativos.
- Valentina Vieira (Alpina) – Cultura e innovación empresarial.
- Paolo Miscia (Vertimedios) – Publicidad en entornos sintéticos.
- Manuel Torrente (Abbott) – Modelos de fidelización técnica.
Un cambio de paradigma en la “Zona Premium”
El éxito de Beltrán refleja un giro en el sector: el interés migra de la creatividad pura hacia soluciones de negocio que impacten directamente los resultados financieros. Debido al valor analítico de su presentación, la organización integró su contenido como eje central de la Zona Premium, espacio de consulta técnica para tomadores de decisiones que planifican la estrategia hacia 2026.
Paola Beltrán: referente estratégico en Latinoamérica
Con más de 20 años de trayectoria, Paola Beltrán se consolida como una ejecutiva de alto nivel y una de las principales referentes del pensamiento estratégico en el mercado latinoamericano. Bajo su liderazgo, Burger King Colombia avanza con ejecución impecable y conexión real con el consumidor, reafirmando su posición en la industria de alimentos y bebidas.
