Radiografía digital de la celebración
El Día de la Madre 2026 en Colombia se vivió no solo en hogares y restaurantes, sino también en el ecosistema digital. Según un análisis de Buzzmonitor, plataforma de inteligencia en redes sociales, se estudiaron 16.713 publicaciones en español entre el 6 de abril y el 5 de mayo en plataformas como Instagram, Facebook, X, Threads, Bluesky, Reddit y RSS.
El resultado: una celebración más emocional, personalizada y conectada con el bienestar, donde los consumidores buscan experiencias memorables además de regalos tradicionales.
Categorías favoritas para regalar
Las conversaciones digitales reflejaron un cambio en las preferencias de los colombianos:
- Cuidado personal: 15% (cremas, perfumes, kits de skincare).
- Tecnología: 13% (smartphones, relojes inteligentes, gadgets).
- Moda y accesorios: 12%.
- Experiencias gastronómicas: 11% (brunches, restaurantes, celebraciones familiares).
- Tratamientos estéticos: 10%.
- Flores: 9%, un clásico que pierde protagonismo frente a opciones más innovadoras.
Una fecha que moviliza emociones
A diferencia de otras temporadas comerciales, el Día de la Madre mantiene una carga emocional positiva en redes sociales. Las publicaciones analizadas expresaron principalmente cariño, agradecimiento y deseos de compartir tiempo en familia.
“Las personas ya no buscan únicamente comprar un regalo, sino generar una experiencia significativa alrededor del Día de las Madres. Las conversaciones hablan de tiempo de calidad, bienestar y detalles que realmente conecten emocionalmente”, explicó Daniel Topete, Head of New Business LATAM de Buzzmonitor.
Marcas presentes en la conversación digital
El análisis también identificó marcas con mayor presencia en las categorías más mencionadas:
- SkinCeuticals, Lush y Clinique en autocuidado y skincare.
- Samsung en tecnología.
- SHEIN en moda y accesorios, impulsada por promociones compartidas en redes sociales.
Conclusión: experiencias sobre productos
El Día de la Madre 2026 en Colombia reafirmó que los consumidores priorizan experiencias significativas, bienestar y personalización sobre los regalos tradicionales. Para las marcas, esto representa una oportunidad estratégica: conectar emocionalmente con los usuarios y ofrecer propuestas que integren productos con experiencias memorables.
