Una alianza regional para transformar la comunicación
Zenith, agencia de medios de Publicis Groupe, anunció la incorporación de BMI Financial Group a su portafolio, consolidando una alianza de alcance regional que marca el inicio de una nueva etapa en la construcción de su estrategia de medios. Con más de 50 años de trayectoria en el sector asegurador, BMI inicia un proceso de estructuración de su ecosistema de pauta en distintos mercados de América Latina, acompañado por Zenith y Digitas, que liderarán la planificación, gestión e integración de medios y creatividad.
Estrategia guiada por datos e inteligencia de audiencias
“El trabajo conjunto comienza en definir cómo, dónde y con qué enfoque se quiere conectar con las diferentes audiencias en cada mercado. El objetivo está en construir una presencia consistente a nivel regional, identificar los canales más efectivos y equilibrar la construcción de marca con la generación de demanda”, explicó Natalia Villarreal, Coordinadora de Medios.
La toma de decisiones estará sustentada en datos e inteligencia de audiencias, optimizando el desempeño de las campañas y garantizando un acompañamiento consultivo desde la definición estratégica hasta el análisis de resultados.
Power of One: integración de medios y creatividad
La estrategia se desarrollará bajo el enfoque Power of One de Publicis Groupe, integrando las capacidades de Zenith y Digitas para ofrecer una propuesta 360, coherente y efectiva en cada punto de contacto con las audiencias. En el corto plazo, el trabajo estará enfocado en:
- Alcance efectivo a nivel regional.
- Optimización de la inversión en medios.
- Generación de aprendizajes para escalar la estrategia en los países donde opera BMI.
Impacto en el sector asegurador
Para BMI Financial Group, esta alianza busca fortalecer su posicionamiento regional, ganar visibilidad y conectar con nuevas audiencias en línea con sus objetivos de crecimiento comercial. Para Zenith, representa una oportunidad de consolidar su presencia en la categoría financiera y aseguradora, desarrollando un caso de crecimiento regional junto a una compañía con visión de expansión y consolidación en medios pagos.
