La agencia de Influencer Marketing Goldfish ha realizado un análisis exhaustivo sobre las redes sociales que proporcionan el mejor retorno sobre la inversión (ROI) para las marcas mediante estrategias de marketing de influencers. Natalia Serna, CEO de Goldfish, declara: “En Goldfish, damos voz a las marcas a través de personas reales, conectando de manera auténtica con las audiencias y generando un retorno tangible. Esto se logra en las plataformas donde las audiencias están más comprometidas con los influencers, como Instagram y la plataforma emergente: TikTok”.
El alcance de las redes sociales en 2024
Según el estudio de Goldfish, en enero de 2024, había 5 billones de usuarios de redes sociales, lo que representa el 62.3% de la población mundial. Las redes sociales más recomendadas para implementar estrategias de Influencer Marketing son Instagram y TikTok.
Instagram: la plataforma visual por excelencia
Instagram se ha consolidado como la red social ideal para el Influencer Marketing gracias a su enfoque en contenido visual de alta calidad. Este entorno permite a las marcas promocionar sus productos de manera efectiva. Su amplia base de usuarios proporciona a los influencers la oportunidad de alcanzar y conectar con una gran audiencia.
Tres ventajas de usar instagram en estrategias de influencer marketing
- Autenticidad y relevancia: El algoritmo de Instagram prioriza contenido auténtico, lo que permite a los influencers construir credibilidad y confianza con su audiencia.
- Formatos diversos: con stories, videos y reels ampliados (hasta 10 minutos), Instagram ofrece un espacio creativo considerable para captar la atención del público y contar historias de marca efectivas.
- Interacción y engagement: cuantos más likes, comentarios y comparticiones obtenga el contenido, mayor será la probabilidad de viralidad.
TikTok: un fenómeno cultural global
TikTok ha transformado la manera en que se consumen los videos cortos y ha impactado el formato de otras plataformas, como los reels de Instagram y los Shorts de YouTube. “Reducir TikTok a una simple app sería subestimar su impacto; se ha convertido en un fenómeno cultural”, menciona Serna. Con un total de 1,562 millones de usuarios que consumen un promedio de 34 horas de contenido al mes, TikTok está ganando terreno rápidamente.
Tres atractivos de TikTok para el influencer marketing
- Audiencia joven y comprometida: La mayoría de los usuarios tienen entre 16 y 34 años, euskera el contenido entretenido representa el 80.3% de sus intereses.
- Motor de búsqueda de la generación Z: Más del 50% de la Generación Z utiliza TikTok como su motor de búsqueda preferido, influyendo significativamente en sus decisiones de compra.
- Algoritmo personalizado: TikTok utiliza un sistema de recomendaciones que mejora la experiencia del usuario, favoreciendo el engagement y la viralidad del contenido.
Tanto Instagram como TikTok son plataformas ideales para ejecutar estrategias de Influencer Marketing, cada una con sus particularidades que favorecen el engagement y la creación de contenido viral. En un mundo donde el ROI es esencial, las marcas deben considerar usar influencers en dichas plataformas para maximizar su alcance y efectividad.
Al final, la elección entre Instagram y TikTok dependerá del público objetivo y los objetivos específicos de cada campaña. ¡La clave está en entender cómo cada plataforma se alinea con la estrategia de marca!
