En la actual batalla por el talento, la marca empleadora se ha convertido en un factor decisivo para atraer a los mejores candidatos. Según un estudio reciente, el 75% de las personas que buscan empleo evalúan cuidadosamente la reputación de una empresa antes de presentar su candidatura. En este contexto, la edición número 14 de The Work Book profundiza en el impacto de los beneficios en las organizaciones y presenta una visión innovadora de la marca empleadora como motor de transformación en el mercado laboral colombiano.
La importancia de una marca empleadora sólida
El estudio realizado por Great Place to Work® y Michael Page revela que una marca empleadora robusta no solo atrae talento alineado con los valores de la empresa, sino que también enriquece la calidad y relevancia de las solicitudes de empleo. En un escenario donde las organizaciones enfrentan desafíos significativos en la gestión del talento humano, proporcionar información actualizada sobre tendencias y prioridades es esencial para los líderes empresariales.
Beneficios clave de una estrategia de marca empleadora
Implementar una estrategia efectiva de marca empleadora refuerza la posición de la empresa en el mercado laboral. Esto garantiza que haya una alineación entre los valores organizacionales y las aspiraciones del talento, lo que favorece el crecimiento y éxito sostenido de la organización. Según LinkedIn, un asombroso 69% de los candidatos rechazaría una oferta de empleo en una empresa con mala reputación, incluso si estuvieran desempleados.
¿Cómo fortalecer la marca empleadora en el ámbito digital?
La relevancia del reclutamiento ha alcanzado niveles inéditos, subrayando la importancia de los colaboradores en el éxito organizacional. La marca empleadora se erige como una herramienta estratégica, diseñada para identificar y comunicar los valores de la empresa.
Recomendaciones para optimizar la presencia digital
Miguel Mejía, Líder de Marketing Digital de Great Place to Work®, señala: “Para fortalecer la marca empleadora en la esfera digital, es crucial contar con un sitio web corporativo fácil de navegar y con contenido actualizado que refleje los valores y cultura de la empresa.” El 80% de los candidatos revisa la página web antes de aplicar, por lo que el SEO es fundamental para optimizar su visibilidad. Además, el uso de correo electrónico y boletines informativos puede mantener a los candidatos informados sobre oportunidades y el proceso de selección.
El rol de los empleados como embajadores de marca
En la actualidad, la gestión de la marca empleadora no se limita a la alta dirección; cada colaborador se convierte en un embajador de la marca. Los empleados, al actuar como microinfluencers en plataformas como LinkedIn, Instagram y TikTok, comparten sus experiencias auténticas, ampliando el alcance de la marca y creando conexiones genuinas con nuevas audiencias. Esta participación activa fomenta un entorno colaborativo, facilitando la adaptación a los cambios del mercado.
Cinco enfoques disruptivos para fortalecer la marca empleadora
La última edición de The Work Book destaca cinco enfoques disruptivos que transforman la marca empleadora en una herramienta clave para el éxito:
- Participación Activa de los Empleados: Fomentar la co-creación de la marca entre los colaboradores.
- Liderazgo Comprometido: Los líderes deben actuar como modelos a seguir, promoviendo un ambiente positivo.
- Experiencias Compartidas: Crear oportunidades que fortalezcan el sentido de pertenencia.
- Impacto Social: Alinear la marca con un propósito que genere un impacto positivo en la sociedad.
- Innovación Constante: Implementar tecnologías avanzadas y mejorar continuamente la cultura laboral.
Potenciales beneficios de una marca empleadora descentralizada
Isabel Nieto, Managing Consultant de Michael Page, concluye: “Una marca empleadora descentralizada ofrece una mayor agilidad para adaptarse a los cambios del mercado, aprovechando las ideas y perspectivas frescas del equipo.” Evaluar y ajustar la marca empleadora es crucial para mantener la relevancia y atraer a los mejores talentos en un entorno laboral en constante cambio.
A medida que las empresas navegan por un entorno laboral dinámico, entender y fortalecer la marca empleadora se convierte en un elemento fundamental para el éxito organizacional. Adquirir herramientas y estrategias efectivas para cultivar una marca empleadora auténtica y atractiva no es solo una opción, sino una necesidad en el competitivo mercado laboral actual.
