Ainhoa Rosado impulsa desde Bogotá una nueva narrativa donde coherencia, propósito y estética se equilibran
En un entorno saturado de estímulos visuales y promesas aspiracionales, el consumidor latinoamericano exige algo distinto: verdad, coherencia y propósito. Así lo afirmó la experta española en fashion marketing Ainhoa Rosado, CEO de Fedra Group, durante su visita a Bogotá en el marco del encuentro “Tu marca se ve bonita, ¿pero por qué no vende?”, organizado por Gaester Management.
El marketing honesto: más que una tendencia, una transformación estructural
Rosado, reconocida como una de las voces más influyentes del marketing 360 en la moda española, presentó su método “Honest Glam”, una filosofía que propone pasar del marketing aspiracional al marketing auténtico, donde la ética y la estética no compiten, sino que se complementan.
“Estamos entrando en una etapa donde el consumidor exige transparencia, coherencia y propósito. La rentabilidad no puede seguir divorciada de los valores”, afirmó Rosado.
Los cuatro pilares del método Honest Glam
1. Coherencia como nuevo lujo
Las marcas que sobreviven son aquellas que alinean discurso, producto y experiencia visual. “Todo comunica. Si lo que muestras no está conectado con lo que eres, el público lo percibe y se desconecta”, advierte Rosado.
2. Rentabilidad con propósito
El crecimiento financiero no debe ser el fin, sino el resultado de una comunicación con valor real. “El beneficio debe ser un efecto, no la causa”, sostiene.
3. Vulnerabilidad como ventaja competitiva
Mostrar la parte humana fortalece la conexión emocional. “La historia que no se cuenta es la que más conecta”, asegura la experta, quien ha formado a más de 3.000 profesionales en Europa y América Latina.
4. Detalle, diseño y disciplina
Cuidar la estética no es superficial, es una forma de respeto. “Cada detalle construye confianza. La calidad no solo se percibe, se siente”, enfatiza.
Bogotá como epicentro creativo y puente de transformación
La visita de Rosado refuerza el posicionamiento de Bogotá como un polo creativo emergente, donde moda, sostenibilidad y emprendimiento convergen. Su paso por la ciudad marca un precedente sobre cómo las estrategias de comunicación en América Latina están evolucionando hacia un consumo más reflexivo, humano y consciente.
“La nueva aspiración no es vender más, sino vender mejor: con propósito, coherencia y alma”, concluye Rosado.
Una alianza con propósito
La presencia de Ainhoa Rosado en Colombia fue posible gracias a Gaester Management, agencia internacional que impulsa conferencistas, líderes y creadores con propósito en América Latina y Europa, y que apuesta por narrativas transformadoras que conectan desde la autenticidad.
