Una tendencia que redefine el trabajo digital
Durante años, vivir exclusivamente de las redes sociales fue considerado el sueño laboral ideal. Sin embargo, en 2026 una nueva ola de creadores en América Latina está optando por empleos estables, tras experimentar la inestabilidad financiera y emocional de depender únicamente de plataformas digitales.
Aunque el marketing de influencers sigue creciendo —se proyecta que en la región alcanzará los 31 mil millones de dólares en 2027 según iLifeBelt—, la masificación de creadores y la dificultad para captar la atención de audiencias ha transformado las aspiraciones de muchos.
El caso latinoamericano: ingresos irregulares y búsqueda de estabilidad
En Colombia, los nano y micro influencers representan la mayoría en Instagram y TikTok, con ingresos que oscilan entre 50 y 500 dólares por publicación. Sin embargo, la irregularidad de las oportunidades y el bajo nivel de inversión de marcas medianas y pequeñas obliga a un manejo financiero cuidadoso.
En países como Brasil, cada vez más creadores han regresado al trabajo formal, buscando:
- Estabilidad económica.
- Beneficios laborales tradicionales como salud y vacaciones pagadas.
- Ingresos seguros y menos volátiles.
El desafío de depender de algoritmos
“Depender 100 % de views y algoritmos crea una inseguridad financiera que no es sostenible para la mayoría”, explica Alexia De la Morena, directora del Máster en Marketing y Gestión Comercial de EAE Business School.
Los cambios constantes en algoritmos pueden reducir el alcance de un día para otro, generando ingresos fluctuantes y dificultando la planificación a largo plazo. Muchos influencers reportan meses con ingresos altos seguidos por periodos con pagos mínimos o nulos.
Entre aspiración y sostenibilidad
El entusiasmo inicial de dedicarse a las redes como salida al burnout laboral ha chocado con la realidad de:
- Competencia feroz por la atención.
- Agotamiento creativo.
- Necesidad de producción constante.
La brecha entre aspiración y sostenibilidad se ha ampliado, llevando a los creadores a replantear su modelo de negocio.
Diversificación como estrategia clave
Según EAE Business School, el éxito de un creador hoy depende de construir un proyecto sostenible que combine visibilidad con resiliencia financiera. Esto implica:
- Consultorías y proyectos paralelos.
- Productos propios o cursos digitales.
- Colaboraciones con marcas bajo contratos estables.
- Empleo formal como complemento a la carrera digital.
Una madurez del ecosistema digital
El retorno al empleo formal también responde a un componente humano: muchos influencers extrañan la seguridad de un salario fijo y los beneficios laborales tradicionales. Esta tendencia refleja la madurez del ecosistema digital, donde las redes sociales se integran como parte de una estrategia profesional diversificada, más que como única fuente de sustento.
