En el mundo empresarial actual, la publicidad digital se ha consolidado como un elemento esencial en las estrategias de marketing, especialmente en Colombia. Según el último informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), correspondiente al segundo trimestre de 2024, la inversión en publicidad digital ha alcanzado la impresionante cifra de $722,357 millones, lo que representa un crecimiento del 4.1% en comparación con el mismo periodo del año anterior.

El crecimiento de la inversión en publicidad digital

Este notable aumento no es solo un número; refleja la creciente importancia de las plataformas digitales en la maximización de la visibilidad de las marcas y en la optimización de recursos a través de formatos innovadores. Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB, comentó sobre esta evolución:

«La publicidad digital se ha convertido en una herramienta indispensable para el crecimiento de las marcas, gracias a su capacidad para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado, ofreciendo una comunicación personalizada y medible.»

Formatos destacados en la inversión publicitaria

1. Publicidad en video: conexiones emocionales

El formato de video lidera la inversión publicitaria con $207,585 millones, representando un 29% de la participación. Este canal no solo permite generar una conexión emocional con las audiencias, sino que también se adapta fácilmente a diversas plataformas. La efectividad del video radica en su versatilidad para atraer la atención del consumidor y lograr un impacto duradero.

2. Redes sociales: alcanza a millones

Las redes sociales se consolidan como el segundo formato más relevante, con una inversión de $195,055 millones y una participación del 27%. La publicidad en estas plataformas se destaca por su capacidad de llegar a una vasta audiencia y la posibilidad de segmentar audiencias específicas. Esto permite a las marcas maximizar su presencia digital de manera precisa, aprovechando las características únicas de cada red.

3. Influencers y contenido: la tendencia emergente

Uno de los formatos con mayor crecimiento fue la publicidad a través de influencers y contenido, que experimentó un impresionante aumento del 32% y representa el 6% de la inversión total. Este enfoque se ha convertido en una tendencia emergente en las estrategias de marketing digital, ofreciendo un modo novedoso de conectar con los consumidores a través de voces auténticas y relevantes.

La publicidad digital se erige como el pilar fundamental que sostiene las estrategias de marketing en una Colombia en constante evolución. Con un crecimiento sostenido y una diversidad de formatos efectivos, las empresas deben adaptarse a las nuevas tendencias y aprovechar las oportunidades que brinda el entorno digital para conectar con sus audiencias de manera efectiva.