La evolución del marketing de influencers hacia los creadores de contenido

En los últimos años, el marketing de influencers ha evolucionado significativamente, dando paso a una nueva categoría de profesionales digitales: los creadores de contenido. Mientras que los influencers tradicionales basaban su impacto en sus gustos y preferencias personales, los creadores de contenido generan material original que informa y entretiene a sus audiencias, estableciendo conexiones más profundas y significativas con ellas.

Este cambio ha transformado la forma en que las marcas interactúan con el público, permitiendo que los creadores moneticen su influencia a través de anuncios, patrocinios y colaboraciones estratégicas. Con la proliferación de nuevas plataformas digitales, la economía de los creadores está proyectada para generar miles de millones de dólares en los próximos años.

CES 2025: Un punto de inflexión para los creadores de contenido

El Consumer Electronic Show (CES) 2025 marcó un hito en la industria digital al consolidar el papel de los creadores de contenido como protagonistas en la estrategia de comunicación de las marcas. Con la introducción del CES Creator Space, plataformas como YouTube, TikTok y Roblox presentaron nuevas formas de monetización y publicidad digital.

Según el informe CES 2025 Rewind: Impact vs Hype de Dentsu, esta fue la primera edición en la que el congreso destacó el CES Creator Space como un esfuerzo para empoderar a la comunidad de narradores digitales que están redefiniendo la manera en que se comunican las innovaciones tecnológicas.

Diana Triana, Chief Creative Officer de Dentsu Creative, señaló: «El crecimiento de plataformas y canales para creadores de contenido está ampliando las oportunidades de monetización, aumentando la participación de audiencias y redefiniendo el ecosistema digital».

3 formatos clave que impulsarán el marketing de influencers

1. El auge del video y el audio

El video y el audio se han convertido en los formatos predilectos tanto para los creadores como para las plataformas que buscan atraerlos. La tendencia hacia contenido dinámico e inmersivo está impulsando la diversificación de ingresos a través de estrategias como:

• Contenido patrocinado.
• Pagos directos de plataformas.
• Marketing de afiliación.
• Venta de productos y mercancías.

Diana Triana enfatiza que «las marcas que adopten el video y el audio interactivo tendrán mayores oportunidades para captar la atención y generar lealtad en sus audiencias».

2. El contenido generado por usuarios (UGC) como motor de confianza

Las empresas están apostando cada vez más por contenido generado por usuarios (UGC) para integrar experiencias auténticas en sus estrategias de marketing. Este enfoque permite crear conexiones más genuinas con los consumidores y aumentar la credibilidad de las marcas.

«El futuro de la publicidad no solo trata de mostrar un producto, sino de involucrar a la audiencia en la creación del mensaje», explica Triana. Las marcas que logren capitalizar esta tendencia fortalecerán la confianza y el engagement con sus consumidores.

3. La comunicación en vivo y los eventos digitales

Los eventos en vivo han adquirido un rol central en la estrategia de marketing digital. Creadores de contenido se integran a eventos deportivos y culturales, como los premios Grammy, generando experiencias inmersivas que maximizan la interacción con el público.

Dentsu destaca que «los nuevos hábitos de visualización y descubrimiento de contenido están transformando los medios y enriqueciendo los géneros de entretenimiento, como los deportes en vivo».

Conclusión: La personalización y la IA como el futuro del marketing digital

Con el auge de plataformas interactivas e inteligencia artificial generativa, el contenido personalizado y colaborativo se perfila como una de las herramientas más poderosas para las marcas. «La clave estará en generar experiencias que conecten con las audiencias de manera auténtica y relevante», concluye Triana.

El marketing de influencers está en constante evolución, y aquellos negocios que adopten estos tres formatos clave tendrán mayores oportunidades de crecimiento y posicionamiento en el competitivo mundo digital de 2025.