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Marcas y el Pride: Autenticidad y Significado

Kantar Division Insights, líder mundial en análisis y consultoría de mercados, se enorgullece de anunciar a través de su modelo NeedScope cómo ayudar a las marcas a unirse de manera auténtica y efectiva al movimiento Pride. En un entorno donde la diversidad y la inclusión son esenciales, la herramienta ofrece un análisis detallado y estratégico sobre cómo las marcas pueden expresar su apoyo de forma significativa.

José David Cardona, Account Lead NeedScope Expert en Kantar, comenta: «Queremos celebrar el mes del orgullo aprovechando las diversas soluciones que tenemos en Kantar. Estamos muy contentos de utilizar nuestra herramienta NeedScope y mostrar los diversos modos de expresar el Pride y cómo las marcas han logrado encontrar formas auténticas de contribuir al movimiento».

NeedScope y la Conexión Emocional

NeedScope permite a las marcas entender las emociones y necesidades subyacentes que impulsan el movimiento Pride, proporcionando un marco universal para comprender y conectar con la audiencia de manera auténtica. Este marco incluye la identificación de necesidades arquetípicas que son instintivas y compartidas por todas las personas, independientemente de su cultura.

«La diversidad reconoce las diferencias individuales, ya sean de color, origen, religión, edad, situación socioeconómica, capacidades físicas, orientación sexual, políticas u otras ideologías. Aunque muchas veces se celebre la diversidad, el hecho de ser diferente y no seguir las normas sociales tradicionales también conduce a agresiones prejuiciosas y discriminación», señala Cardona. «Es nuestra responsabilidad colectiva reconocer las diferencias individuales y abrazar la diversidad».

Colores Clave del Movimiento Pride

Con NeedScope, las marcas pueden descubrir la dinámica emocional que sostiene el movimiento del Pride, utilizando colores clave que representan diferentes emociones y necesidades:

  • Rojo: Energía, coraje y audacia.
  • Violeta: Liderazgo, confianza y poder.
  • Azul: Serenidad, lealtad y autoridad.
  • Amarillo: Esperanza, optimismo y alegría.
  • Naranja: Afecto, felicidad y adaptabilidad.
  • Marrón: Estabilidad, apoyo y comodidad.

La Importancia de la Autenticidad

Desde Kantar se resalta la importancia de la autenticidad y la conexión emocional al apoyar el movimiento Pride. Las marcas deben esforzarse por crear relaciones de largo plazo y establecer una conexión real con la causa y la comunidad. El «Rainbow Washing» no es un apoyo verdadero, por lo que es fundamental mantener la autenticidad en las acciones.

Kantar, a través de NeedScope, ofrece a las marcas las herramientas necesarias para navegar en el complejo panorama del apoyo a la diversidad y la inclusión. Con un enfoque en la autenticidad y la conexión emocional, las marcas pueden hacer una contribución significativa y respetuosa al movimiento Pride.

Únete a la Causa

Las marcas tienen la oportunidad de marcar una diferencia genuina apoyando el movimiento Pride de manera auténtica. Utilizando herramientas como NeedScope, pueden conectarse emocionalmente con su audiencia y promover la diversidad y la inclusión de forma efectiva. ¡Únete a la causa y marca la diferencia de forma genuina!

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